本报记者 杨成万

　　第一个及时调整线路和产品；

　　第一个持续开展市场营销活动；

　　第一个主动实行优惠政策；

　　第一个在省外推广旅游产品线路。

　　通过这一系列动作，峨眉山A（000888）旅游正在复苏。日前，峨眉山对今年的中报作出预告：由于受“5.12”汶川特大地震灾害的间接影响，预计2008年上半年亏损额1800万元至1900万元，因此，加快峨眉山景区旅游的复兴步伐是其当务之急。而日前在市场上也出现了有关“乐山市准备将相关旅游景点交予峨眉山风景区管委会管理”的传闻，虽然截至记者发稿时尚未获得峨眉山A证实，但接受记者采访的有关人士认为，这一传闻的真实性有一定基础，如果传闻变为现实，对提升峨眉山A的业绩无疑是一大利好。

　　当“管家”是双赢选择

　　“乐山市准备将相关旅游景点交予峨眉山风景区管委会管理。”这是记者日前从一家私募基金获悉的消息。这家私募基金负责人告诉记者，由于峨眉山风景区管委会长期以来从事着对世界级自然文化遗产峨眉山风景区的经营管理，积累了十分丰富的经验，而旅游业又是乐山的支柱产业，“光是峨眉山和乐山大佛一年就要给当地财政作出很大的贡献。”这家私募基金负责人说。据悉，去年乐山接待国内外游客1449万人次，实现旅游总收入100亿元，在全省名列第二。

　　记者就上述传闻向有关部门进行求证，乐山市旅游局办公室一位工作人员称，“我不知道有这样的‘说法’。”记者随即将电话打到了峨眉山旅游股份有限公司董事会办公室，但无人接听。因此，到记者发稿时也未能获得对上述传闻的求证。

　　不过，申银万国旅游、服务行业分析师陈海明在接受记者采访时称，将旅游景点进行委托管理是可行的。如迪士尼落户上海后将和作为“旅游第一品牌的”豫园商城合作，因为豫园商城具有特色品牌经营内容，能够对游客形成额外的吸引力；昆明世博园股份有限公司还制定了《法人授权委托管理制度》，实际上是对委托管理的规范。

　　陈海明认为，将所有权与经营权分开对双方都有利：从所有者方面看，可以保证业绩的充分实现，因为拥有旅游资源并不一定等于能够经营管理好这些旅游资源，与其浪费资源，还不如支付一定的经营成本，由这方面的经营管理行家来充当“管家”；从经营者即受托方来看也是一大利好，因为他可以通过自己的经营管理经验和理念，在不占用大量资本的条件下，获得一些收益。

　　业绩改观尚待政策支持

　　今年5月12日，汶川地区发生强烈地震，从5月14日开始，乐山主要景区接待趋于停滞，旅行社与饭店无团可接。最严重的时候，峨眉山每天接待游客不足20人。

　　峨眉山预告，由于旅游人数在5、6月份出现较大幅度下降，直接导致主营业务收入减少，公司预计2008年上半年亏损1800万元至1900万元之间。而上年同期公司净利润约1216万元。“两者之间的反差太明显了！”业内人士称。

　　据悉，峨眉山旅游股份有限公司已向有关部门汇报，希望获得税收优惠。但根据《四川省人民政府关于支持汶川地震灾后恢复重建政策措施的意见》，峨眉山不在享受本次税收优惠政策之列。目前，该公司仍在积极向税务部门申请争取税收优惠。

　　政府助力复苏乐山旅游

　　面对这样的困境，为了让更多的人打消来峨眉山旅游是否安全的顾虑，增强游客对峨眉山乃至整个非重灾区旅游的信心，峨眉山率先在川内景区中进行了一系列的营销活动：第一个及时调整线路和产品；第一个持续开展市场营销活动；第一个主动实行优惠政策；第一个在省外推广旅游产品线路。通过这一系列动作，峨眉山旅游正在复苏。

　　政府方面也对包括峨眉山在内的旅游景区的恢复和发展给予了大力支持，在前不久由四川省招商引资局、省旅游局、乐山市人民政府和世界酒店联盟共同主办的“帮助四川旅游产业恢复与发展研讨会”上，100多名旅游行业的专家、学者为四川旅游复苏献计献策。会议通过了《峨眉山宣言》，呼吁要尽快恢复到四川去旅游，去四川进行旅游项目投资建设。据悉，日前省旅游局推出的5条精品线路中就有以峨眉山——乐山大佛为中心的成乐旅游线。

　　“随着2008北京奥运会的即将举行，我国的旅游业会迎来一个新高潮。”陈海明称，一项针对参加奥运会的境外游客的调查表明，有90%的被调查者表示，将到北京地区以外的地方旅游。而作为我国“黄金旅游线路”之一的“峨眉山——乐山大佛”应该会吸引境外游客的到来。

　　有迹象表明，基金对该公司的前景仍然持谨慎乐观的态度。从目前峨眉山A前10大流通股东来看，基金占据了7个席位。