山西旅游品牌营销凸显观念突破

　　张智祥

　　2008年5月26日，雅典奥运冠军孟关良从备战奥运的训练现场急飞太原亲自出席“宁武山水形象代言人”签字仪式，并接受了由宁武县委书记李树东授予的代言人水晶牌。山西省、忻州市及宁武县的相关部门和政府领导及国家体育总局水上运动管理中心领导齐聚一堂，热烈祝贺。山西及忻州地方媒体对此纷纷予以报道。重要原因是：奥运冠军为山西旅游景区做代言人还是头一次，更何况是在2008这样一个奥运年，并且孟关良还是2008北京奥运会我国的水上项目种子选手。

　　宁武县地处晋西北管涔山麓，总面积1987平方公里，平均海拔2000米。境内山川秀美，风光旖旎，植被良好，泉水清澈，82万亩天然次生林，林相之好，称冠华北，是中国北方罕见的高原森林自然生态区，被誉为“华北大地上的一颗绿色明珠”。这里有“高山天池、高原草甸、千年古城、万年冰洞、亿年古树”，是全国少有的旅游资源密集县。这里有66万亩高山草原、10个高山湖泊、99座奇峰峻岭，使这里融“黄山之奇、华山之险、泰山之雄、峨嵋之秀”，成为中国北方的经典山水。这里还是中原农耕文明和北方游牧文化的交汇地，有着厚重的历史文化底蕴。这里区位优越，设施完善，交通便利。可以说，宁武是一个资源丰富、生态良好、民风淳朴的旅游文化胜地。

　　特别是宁武芦芽山自然生态旅游区，是国家森林公园、国家地质公园、国家级自然保护区、国家水利风景区、中国民间文化遗产旅游示范区，是山西省十大旅游景区之一。

　　但是，就是这样一个难得的非人工打造的天然的绿色家园、山水乐园，多少年来，却仍然是一个“养在深闺人未识”的“大家闺秀”。

　　宁武县所在的忻州市，同样是一块历史悠久，人文荟萃，景观众多的宝地。全市拥有全国历史文化名城1处，国家级风景名胜区1处，全国重点文物保护单位19处，全国红色旅游景区2处，各类旅游景点294处，特别是拥有世界瑰宝五台山。却也同样处在一个“实有余而名不足”的尴尬境地。

　　忻州市所在的山西省应该说是一个旅游大省，准确地说是旅游资源大省，全国70%的地上文物集中在山西。但直到今天还不能算是一个旅游名省，更不能说是旅游强省。随着近年来山西经济的快速发展，山西对旅游产业的重视程度也日益提高，旅游业的发展也有了明显的进步。但是由于煤炭产业的一枝独秀，能源及重化工产业始终处于山西的强势地位，使山西对于旅游产业的依存度难于提高。山西旅游业相比之下仍然十分脆弱。

　　按理说，山西旅游资源品位高、质地纯、文化底蕴深，自然生态浓，又有临近首都的优势，应该是游客如云。可为什么市场没有给其应有的地位？是市场的错吗？当然不是。一个比较普遍的问题就是观念上的落后。具体体现在品牌营销的乏力，有的甚至完全没有品牌营销意识，更谈不上品牌营销战略。市场推广浅尝辄止，缺乏系统性，且形式落后，效果甚微。

　　孟关良的这次太原之行，不仅成为宁武山水的形象代言人，不仅使无名小县宁武一下子与奥运联系在一起，使宁武旅游的品牌形象站在了一个新的起点，而且也是整个山西旅游品牌营销的一个突破性尝试，具有借鉴意义。