矿业大鳄“戴上”奥运奖牌

　　去年12月15日下午，必和必拓中国区总裁戴坚定出现在戒备森严的上海造币厂，他是代表公司向北京奥组委递交2008年奥运会奖牌制作原料的。

　　届时，在奥运会的领奖台上，运动员胸前挂着的一块块金灿灿的奖牌，不是来自中国的产金大省山东，或产银大省湖南，而是来自位于西半球的智利和东半球的澳大利亚。而所有矿石的挖掘、冶炼、运输费用都由必和必拓承担，有媒体称单是金属的价值就为120万美元。

　　手捧一大堆金砖银砖的戴坚定笑得很灿烂，看来他明显心情大好，毕竟，他此刻不是以对铁矿石大幅提价或并购对手独霸全球而闻名的矿业大鳄的姿态出现的。

　　一名记者突然发问，“你是来改变公司在中国的负面形象的吗？”

　　戴坚定笑着眨眨眼睛说，他对一些客户对公司的评价不予置评，不过，他确定的一点是，“公司的所有利益相关方都对此次赞助持欢迎态度”。

　　由于最近数年以来中国钢铁企业在铁矿石谈判中的巨大失利，以及正在发生的必和必拓洽购世界第三大矿业巨头力拓的事件，必和必拓的名字正在中国商业界越来越响，但是，这个名字多多少少带有些负面味道，除提高铁矿石价格带给中国企业巨大的利润损失和成本压力外，收购力拓后形成的全球独大局面，更是让中国钢铁企业惊恐和担忧。

　　戴坚定早在1979年就以研究生的身份来过中国，过去的19年一直担任在BHP以及2001年合并后的必和必拓（BHPBilliton）中国区高管。已将家搬到上海的戴坚定，在生育了一男一女两个孩子外，还收养了一个中国女孩。在中国呆了19年的他已经是个地道的“中国通”，也是个老资格的“必和必拓人”，他自然不希望自己及公司的在华形象是一台冷酷的赚钱机器，他的“中国区”的使命之一，就是试图塑造公司的“价值承载者”的身份，“我们希望客户听到必和必拓的名字时，不仅仅联想起矿石，也联想起各种价值理念”。

　　赞助北京奥运这张牌，成为必和必拓在中国打下的最大一张“塑造形象牌”。戴坚定回忆，这张牌早已经在9年前就打下了。他说，早在1999年，公司就与彼时的“北京奥运申办委员会”开始交往，此次终于正式以赞助商的身份与北京奥组委合作，由于矿业公司以何种形式赞助此前未有先例，连国际奥委会也对赞助方式颇感头疼，最后竟然专为必和必拓设立了一种全新的赞助类别——多元化矿物及奖牌赞助商，必和必拓也创造了奥运历史上首家全程关注奖牌从设计到制造全过程的矿业公司的先例。

　　戴坚定由此拿到了北京奥运奖牌的独家“原材料提供权”，并且开始“小题大做”。为一块小小奖牌，他的公司调动了东西两个半球的资源。

　　戴坚定在这个“展示实力”的背后，还搞了一个“全国巡演”式的奥运社区活动，参加者均是中国赫赫有名的钢铁公司，始发站便是他在华的最大谈判对手宝钢，此外还有武钢、太钢以及株州冶炼集团等。“我们在中国已举办以及将举办‘奥运社区行’的城市共有8个。”他熟知奥运在中国人心中的情结。

　　戴坚定和他背后的必和必拓，对广阔的中国市场雄心万丈，2006财年，他的中国业务已经占到公司全球销售收入的16％以上，戴坚定说：“中国是我们巨大的市场，也是未来我们最重要的增长市场之一。”此外，这家在30个国家拥有100多个厂矿的全球最大的多元化资源公司，还有一个心思，因为他们“在中国还没有厂矿”。

　　戴坚定也许已经做好在中国长期驻扎的坚定打算了，当记者将名片递出并专门将印着英文的一面翻给戴坚定看时，这名蓝眼睛中国名的澳大利亚人笑着将名字片翻过来，耸耸肩，“我看中文”。