家电连锁狂圈地 苏宁奉行三不政策

　　家电连锁狂现圈地扩张热 苏宁奉行三不政策

　　昨日，苏宁电器副总裁、华北区管理总部执行总裁范志军表示，“北京苏宁的门店发展将奉行‘三不政策’，不受数量限制、不受速度限制、不受北京当地资源限制。”

　　竞购大中电器遭遇“滑铁卢”后，门店数量处于劣势的苏宁电器，用“略显疯狂”的开店方式回应家电连锁格局新变，致使北京家电连锁市场今年将再现圈地扩张热。

　　在苏宁2008年连锁战略规划会上，范志军昨日表示，今年一季度将新开8家门店，到明年底苏宁在京门店将达到100家。下月初新开三元西桥店、刘家窑店两家门店，中关村海淀桥店、大兴枣园店、亦庄店将在春节后开业，另外还有3家门店本月将完成签约，苏宁将开店目标指向了大兴、亦庄等新兴的郊区市场。苏宁这8家店开业后，其在京门店数将达到48家。

　　“今年二、三、四季度还将提速开店。”按照苏宁此说法，今年苏宁在京将至少新开32家门店。业内人士认为，在北京家电连锁市场目前趋于饱和的情况下，这种不计成本的开店方式，极有可能导致单店效益问题。对此，范志军表示，苏宁开店的前提是以质量取胜，开店需要以后台和信息系统的支撑为基础。

　　家电连锁疯狂圈地表明，门店数量依然是各家电连锁企业比拼的砝码。去年12月份刚被国美收购的大中近日表态，不会关闭与国美重叠的门店，反而今年要新开20多家门店。国美在去12月份已开出奥特莱斯店、亚运村大屯店两家门店，春节前还将开设4至5家门店。

　　目前，北京市场家电卖场数量总数达162家，国美56家店，大中66家，苏宁40家。按照现在各家电连锁的开店计划，今年年底将超过220家。

　　而就在前两年，“关店调整、提升效益”是北京家电连锁发展的关键词。多年粗放的圈地扩张，使家电门店效益去年开始出现下滑，国美、苏宁、大中随即放缓了开店速度，转而将重点放在提升门店单店效益。去年国美开店数量不到10家，北京市场上新开门店总数只有20家左右。

　　“在布局完成的地方，企业重视单店效益的提升，在没有进入的市场空白区域，加速布局也是一种选择。”中国电子商会副会长陆刃波表示。目前北京市场门店过多，许多门店更多是一些企业的战略需求，北京家电连锁已经超越常规性竞争。