抢占先机相关公司争打消费升级牌

　　证券时报记者李坤

　　如果说去年股市的财富效应激发了国内居民的财富意识，那么进入2008年，这种意识将继续在其他投资领域延续。时下的普洱茶投资、花梨木投资，再到日益升温的黄金投资、艺术品投资，投资的方式和渠道日益多样化。

　　上市公司中的一些先知先觉者已悄然介入这方面的投资。而两家以珠宝玉石以及其他工艺品贸易为主业的上市公司弘业股份和东方金钰也开始嗅到这样的商机，准备大力拓展国内市场，打造全国连锁业态，寻求经营模式的转变。

　　布局国内市场

　　2007年7月3日，弘业股份提出了定向增发募集资金大力发展爱涛精品连锁经营、以及合资建造船舶项目的再融资方案，计划利用租赁店面的方式在全国中型城市发展65家“爱涛”品牌工艺品和工艺精品连锁店，以设计研发为核心，利用行业生产资源，建立终端渠道，实现品牌战略。项目计划达到营业面积34000平方米、销售收入5.76亿元的规模。项目建设期二年，总投资3.4亿元，计划运用本次发行募集资金3亿元。

　　据悉，在此之前弘业股份已经在南京和上海两地建立了两家以爱涛为品牌的精品店。未来弘业股份的连锁发展也很可能是现有精品店模式的复制。

　　而一直以珠宝玉石加工经营为主的东方金钰行动更为迅速。据公开信息，东方金钰除了利用传统的翡翠原材料采购方面优势，控制大部分来自境外的翡翠原材料外，在营销网络建设方面，2006年东方金钰就已经陆续在北京、广州、深圳、天津、沈阳等窗口城市开设专卖店，发展翡翠专柜及加盟店。2007年东方金钰继续投入大笔资金在全国大中城市开设品牌连锁店、商场珠宝首饰专柜和专卖店。

　　据了解，除了弘业股份和东方金钰外，在国内大肆发展珠宝工艺品行业连锁专卖业态的还有国内外其他知名公司，比较有名的如奥地利的施华洛世奇（人造水晶制品公司）、香港的周大福珠宝、台湾的琉璃工坊。其中，施华洛世奇已经在全球有上百年的历史，在世界四十多个国家的主要城市开设了200多家高级水晶店，其他公司也有数十年的历史。

　　消费升级带来机遇

　　一位业内资深人士告诉记者，目前珠宝等工艺品行业发展连锁业态有其必然性。

　　首先，随着我国经济的持续快速发展，居民收入水平的大幅提高为珠宝等高档工艺品的消费提供坚实的经济基础。据统计，2006年我国的名义国内生产总值已经达到了21万亿元，人均GDP超过2000美元，城镇人均可支配收入约为1500美元，部分发达地区和城市人均可支配收入甚至达到2000美元。按照发达国家的经验，人均可支配收入在2000－3000美元，整个社会就会产生一种消费意识的觉醒，整个社会的消费需求也将从温饱型消费变为享受型消费，从而带来整个消费升级，并带动高档工艺品、珠宝等消费进入快速增长期。

　　事实上也确实如此，近年来我国的珠宝工艺品消费已经进入了快速增长期，中国已经成为奢侈品的第三大消费群体。据2007年中国工艺美术品市场分析和投资咨询报告，2006年我国的工艺品制造行业共实现产值1750亿元，同比增长21.76%；实现销售1684亿元，同比增长23.27%。其中，我国珠宝玉石首饰国内销售年增长率保持在15%以上。该报告预计我国潜在的工艺品消费需求在5500亿元以上。但是目前国内市场的实际消费仅为800亿元，因此未来的珠宝等高档工艺品市场潜力巨大。

　　其次，他认为，目前人民币升值、出口退税率的下调以及贸易摩擦等因素极大地影响了外贸业务的盈利前景。这也促使很多工艺品公司开始重视内销市场的开拓。再次，红木、玉石、翡翠等珠宝工艺品原材料进口难度越来越大，在物以稀为贵的刺激下，消费需求进一步快速发展。