品牌经营是关键

　　虽然目前的艺术品内需市场潜力非常庞大，但是要能做成功却并不容易。

　　一位姜姓人士告诉记者，珠宝以及高档的工艺品属于奢侈品，经营成功的关键在于创新，并建立知名的市场品牌，否则就会陷入激烈的低端竞争。他告诉记者，有百年历史的施华洛世奇就是一个很好的例子。就材质而言，施华洛世奇制作的水晶制品多是以人造水晶为原料，但是其价格却远远高过了天然水晶制品，国内很多普通天然水晶制品的价格甚至仅及其十分之一。原因就在于施华洛世奇利用其切割玻璃的独特工艺塑造了一个知名度很高的品牌。台湾的琉璃工坊同样如此。另外，他认为创新也非常重要，是维持品牌高度的必要手段。据悉，施华洛世奇每年都会推出很多具有创新性的新产品吸引消费者。

　　反观国内，不仅旅游景点的很多纪念品经营店的同质化经营非常普遍，而且一些属于我国独有的工艺品也因为不善于打造品牌而沦为普通艺术品，陷入激烈竞争之中。

　　因此，他认为，艺术品经营的关键是能否在市场上建立起让消费者信赖的品牌。艺术品经营者应该只专注于产品设计、渠道建设和品牌塑造，将生产环节交给核心工厂或者关联方完成。

　　从未来产业的发展趋势来看，他认为，未来我国国内整个工艺品行业的发展将从以首饰制品为主向家庭饰品为主转变，家庭饰品主要有三个方面，一个是以个人收藏为主的高档工艺品市场；再一个是以家庭装饰为主的家饰用品市场；另一个就是团体消费市场。其中，家庭装饰品市场的潜力非常广阔。(李 坤)