百联股份抢占上海新商圈高档百货商机

　　⊙本报记者 王璐

　　昨天，百联股份旗下东方商厦上海杨浦店在6周年店庆之日新妆闪亮开业，扩建后的东方商厦不仅将成为上海东北角又一时尚购物新地标，同时也将因其新的定位而为百联股份的经营锦上添花。

　　据介绍，东方商厦上海杨浦店前身是华联商厦杨浦店，经过四年的经营和调整，该店在百联股份大力发展都市时尚百货的契机下，于2005年2月5日正式翻牌为东方商厦（杨浦店），成为一家独立经营的百货门店。翻牌后的东方商厦（杨浦店）在经营能级和销售业绩上不断提升，实现全年销售2.2亿元，取得了巨大的社会效益和经济效益，并牢固确立了自身在上海五角场商圈的重要地位。但随着近年该商圈商业副中心的快速崛起，以及其它商厦的相继开业使同业间的竞争不断加剧，该店无论从经营面积还是品牌档次都出现了调整的需要。

　　今年6月，百联股份开始对该店进行大规模南扩工程。扩建后不仅实现了金岛老楼和新蓝天大楼地面一至五层和地下一层的衔接，且经营面积也从原有的1.2万平方米扩大到3万平方米，增加1.8万平方米。更重要的是，扩建重装后的东方商厦杨浦店是一家以服饰经营为主题，以购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的购物场所，它以“提升档次做强大类”为原则，对商厦的商品结构进行了较大幅度的调整，经营业态与品种大为扩展，经营品牌也从原有的近200个扩大到了370多个。据百联股份有关人士表示，今后东方商厦（杨浦店）的商品定位将不断向中高端品牌发展，进一步提高自身的核心

　　市场分析人士对此表示，2006年，百联股份在明确了百货和购物中心作为主要经营业态和重点发展方向的基础上，在经营方针上坚持走高端百货路线，对高端百货店以“东方商厦“统一命名，并决定今后以“东方商厦”品牌对外发展连锁百货门店。近两年，百联股份一直按照这一战略方针及模式在扩张以“东方商厦”为品牌的新店。根据预测，过市场培育期，这些门店将对百联股份业绩尤其是2008年以后的业绩产生较大的贡献。