报喜鸟四季度更“报喜”

　　由于四季度业绩好于预期，报喜鸟（002154）预计全年利润同比增长幅度比原先预计的增加30%。原先在三季报中预计净利润同比增长30％－60％，现在修正为60％－90％。受此利好消息影响，报喜鸟股价连续五个交易日上涨，累计上涨幅度超过10%。

　　行业分析人士认为，此次利润上调得益于公司品牌在销售市场中产生的品牌效应。

　　公告显示，提高预期的原因在于公司产品销售情况好于预期。从10月、11月的销售情况来看，公司产品得到市场较为充分的认可，销售状况良好，并预计2007年12月的销售将延续这种势头。

　　四季度往往是服装类企业的销售旺季。专做男装品牌的报喜鸟，其秋冬产品销售占比较大。公司称，三季报披露时，公司四季度的服装产品销售态势尚未明朗，公司从稳健角度出发，因此根据一般情况下的销售状况预估销售收入；而现在则可以确认四季度销售好于此前预计。

　　事实上，报喜鸟的市场销售好于预期，是与该公司品牌宣传推广分不开的。公告中表示：“品牌效果超出预期，有力地带动了产品销售，产品毛利率继续提升。这些因素导致四季度收入大大好于原先预期。”对此，东方

证券行业研究员施红梅评论认为，报喜鸟品牌效应在销售中优势较为明显，凭借其中高档的市场定位，以及永不打折的销售策略，其销售毛利明显高于同类企业平均水平。不过，由于报喜鸟首次公开发行

股票，导致总股本由7200万股增加至9600万股，因此，每股收益的同比增长幅度将低于净利润的同比增长幅度。据此计算，每股收益增长幅度大约为20％－40％。(周婷)

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