郎酒上市卷土重来

　　2007年，郎酒品牌价值64.53亿元，居白酒行业第五位，仅次于茅台、五粮液、泸州老窖和剑南春之后。在众多白酒品牌从资本市场大获成功的时候，郎酒却曾经主动与资本市场脱离关系。但是，暂时的撤退并没有打消郎酒IPO的积极性，一心想成为百年老店的郎酒，正秘密酝酿自己的三年IPO计划。

　　曾经率宝光集团入主上市公司成都华联（后更名为宝光药业，现大通燃气），再将股权全部卖给天津一家公司，拱手让出第一大股东地位退出资本市场后，郎酒董事长汪俊林的资本市场情结并没有就此打消。日前，记者从知情人士处获悉，郎酒即将再次染指资本市场。而这次，郎酒不再选择借壳上市，而是直接IPO。

　　三年内IPO

　　“三年内实现郎酒上市。”近日，记者得到一直对外界保持低调的郎酒掌门人汪俊林的亲口证实。“目前酒业类资产和集团公司已经分离运作，酒业方面的公司治理正在进行当中。”

　　四川郎酒集团内部出版的100期纪念刊上显示，2007年，郎酒品牌价值64.53亿元，比2006年净增8.06亿元，居全国第96位，白酒行业第五位，排在茅台、

　　“3年上市是目标，目前按照计划，郎酒正在进行公司治理，并制定出销售、品牌方面的计划。只要按照计划完成，公司就能正式上市。”有业内人士这样告诉记者。

　　为何是三年呢？为此，汪俊林算了一笔账：今年郎酒预计会达到销售13亿的目标，其市场、管理、财务的三项经费约30个百分点，即占总销售额的30%左右，而其他酒厂销售费用只有15个百分点左右。“郎酒与其他成熟企业五粮液、茅台不一样，郎酒是追赶型的企业，只有加大生产投入，铺建销售终端，抢占市场。今年在央视的广告费用就要投入一个亿左右，所以，2007年郎酒的利润估计只有3000万到5000万之间，产值规模和利润基数小，上市效果并不好。而两三年后，按照规划和目前发展势头，产值可达到30—50亿，通过把产值规模和利润做大，再把郎酒拿到资本市场去上市。如果再按照目前的市盈率，所达到的效果就会完全是两回事。这样才能真正进入行业最前端。”

　　汪俊林承认，目前也有壳资源主动找上门，但郎酒还是决定选择自己IPO。因为借壳上市，往往会发现壳资源还有大量隐形问题。而真正达到上市要求了，IPO也就水到渠成了。

　　整肃内部架构开始启程

　　2005年，汪俊林将当时所持宝光集团股份先后转卖，让郎酒退出了炙手可热的资本市场。而当时汪俊林退出上市公司则令人很是不理解，汪俊林也少有露面澄清情况。谜底直到后来才逐渐解开，汪俊林退出资本市场是另有原因。

　　“汪俊林也是迫于无奈。”有业内人士称，2002年，汪俊林以宝光集团入主郎酒之时，郎酒情况并不好，管理上市公司需要花费更多的精力。汪俊林为了集中精力做好郎酒而不得不卖掉了宝光集团，目的还是为了把郎酒做大。郎酒不上市，汪就可以只做市场，不要利润，而作为上市公司，却必须保证中小股东的利益，却不能保证企业有高速的发展。

　　此后，为挽救当时郎酒的颓势，汪俊林还卖掉了地处成都市中心地段的数码广场大部分资产。“卖掉了约70%产权，资金都投入郎酒了。”但汪俊林表示，目前地产板块和郎酒的酒业板块都各自进入良性循环，酒业板块也不再需要地产输血了。

　　“已经完成股份制改造。”汪俊林介绍说，目前，郎酒IPO上市正在按计划进行。在计划中，郎酒上市公司运作和集团进行分离，郎酒3年销售总额必须满足50亿，其中2007年目标是13个亿，2008年达到18个亿、2009年达到28亿。据了解，今年上半年，郎酒的销售已经达到了7个亿，而郎酒历史上最高的年销售水平约5个亿。

　　对此，郎酒对品牌进行了收缩整编。据汪俊林介绍，郎酒去年成立了9个事业部，主要将以前郎酒100多个杂乱无章的产品品牌进行聚焦，筛选出9个品牌进行推广，郎酒在3年内，一共将推出5—6个消费者认同的郎酒品牌。此外，郎酒也正将一些贴牌产品全部收回，就连区域销售额位居前列的贴牌产品，年底到期也要收回。最终达到先砍掉以前中低端的杂牌，然后再重点打造目前市场热销的红花郎这个高端战略品牌，最终逐步塑造其他优势品牌实现从“群郎乱舞”到“头郎领舞”，再到“群郎共舞”的局面。

　　做大产业走新路

　　那么，已经逐步走上良性循环的郎酒为何还要上市呢？

　　“郎酒希望成为公众公司，上市可以将公司置于公众监督之下，规范公司发展。在封闭状态下运行，如果决策做得好，方向正确，这个公司会获得高速的发展，反之，如果没有其他股东制约，如果决策失误，这个公司也会面临很严重的问题。郎酒上市是希望公司被社会所认可，得到社会和监管机构的监督，能成百年老店。”汪俊林说。

　　那么，郎酒将来在资本市场募集的资金又将作何用处呢？据汪俊林透露，所募集资金一方面是完善生产基地，加强优质酒的储备。其次是加强行业整合，争取收购整合白酒行业内一些二线品牌，进一步做大产业。但是，汪俊林明确表示，上市后，郎酒不会多元化发展，不会涉及白酒以外的产业。

　　本报记者孙健摄影李里