国际风投相中医院液晶广告市场

　　炎黄健康传媒获3500万美元投资

　　本报记者 王婷

　　 继去年9月获得软银的第一笔风险投资后，近日炎黄健康时代传媒有限公司又获得兰馨亚洲投资集团（Orchid Asia）、崇德投资有限公司（CRCI）、银瑞达创业投资有限公司（Investor AB）、汇丰银行（HSBC）等四家知名投资公司联手注资3500万美元，获得风险投资总额已达4000万美元。

　　炎黄健康成立于2004年，盈利模式类似分众传媒，但专注于医院液晶广告市场。“我们能获得充足风险投资的原因很多，有市场潜力方面的因素，有和中国医院协会签订独家合作协议方面的因素，也有领导团队效率方面的因素。”炎黄健康时代传媒有限公司董事长赵松青日前表示。

　　

　　医院视频广告商机

　　 对于国内医院内的分众媒体市场，AC尼尔森市场研究公司曾做过独立调查。其报告认为，国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.8次，而在医院候诊看病的时间，人均为停留1.57个小时，因此，如果广告出现在医院内，则每位到医院的患者至少有10次接触同一条广告的机会。

　　 因此，医院

液晶视频媒体对药品、营养保健品、医疗保健器械等广告主的吸引力很大。根据对医院科室和人群的细分，炎黄健康广告网络划分为妇幼联播网、大内联播网、大外联播网、五官科联播网及VIP等五个独立的联播网。

　　 目前，炎黄已迅速编织了一张遍及国内三级医院的液晶广告网。这张包含10000块液晶显示屏的网络覆盖了2500余家医院，遍及以北京为中心的全国35个经济发达城市。预计到2008年，炎黄健康将在全国60个城市的6000家医院，安装80000台液晶屏。

　　有分析数据认为，未来五年内，中国整个广告市场的规模预计将达到每年1500亿元，其中，分众类媒体市场的规模将占到20％至30％，大约300亿元到500亿元。

　　 赵松青指出，去年正规的医药广告市场规模为150亿元，此外还有规模为500亿元的保健品市场广告，其中，能留给医院液晶广告媒体的份额约有30％。因此仅仅把这个市场做好，公司营业额就有可能超越分众市场老大——分众传媒每年20多亿元人民币的营业额。

　　高速增长助海外上市

　　鉴于去年分众在美国上市大获成功，国际风投更把目光集中在与分众类似的公司上。

　　“风险投资公司相当严格，我们为此做了大量工作，也经受了很多考验。”赵松青说。她介绍，风投最后能选择炎黄作为投资对象主要看三个方面。首先看商业模式；其次还要看CEO的领导能力，要看企业CEO有没有领导智慧、是否勤奋、人品如何；最后，还要看企业团队的整体素质，毕竟企业不是一个人能干好的。

　　 赵松青并不讳言炎黄健康存在着尽快上市的可能：“如果正常的话，业绩做得很好，我们2008年底就能海外上市。”炎黄健康目前一个季度的收益已达到5000万元。公司人士表示，再过几个月，公司营业额有望达到每个季度1亿元。

　　按照纳斯达克的规定，拟上市公司只要有连续3年业绩明显增长的记录就可以申请上市。纳斯达克对高科技上市企业要求相对宽松，要求有两年的经营历史。如果该公司是行业第一，即使第一年不盈利也可以上市。如果拟上市企业有同类企业也在纳斯达克上市，就必须有盈利。一般盈利达到净利润几百万美元就符合要求，如果净利润达上千万美元，那将是非常吸引投资者的

股票。

　　 赵松青还进一步表示，炎黄健康的发展战略将采取两步走：一是借助

卫生部、当地政府资源及中国医院协会独家授权，与各地方卫生医疗系统商谈合作，目前已在广东、重庆、山东、浙江、湖南、海南、天津等重要省市获得授权；二是通过收购模式进行圈地，已收购上海、武汉、贵州等地的三家地方同行，使公司在全国市场份额短期急剧扩大。

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