记者观察 个人博客掀起商业广告热潮

　　本报记者 周婷

　　 个人博客最近掀起了商业化热潮。前阵子博客网推出“博客银行”，开创了博主与博客运营商共同分成的赚钱之路；最近瑞士信贷调高了对新浪的评级，原因就是新浪成功地将名人博客与广告推广结合；网易也开始大打“博客商业化”的牌路。

　　 博客商业化的最直接方式就是广告分成。例如，目前在个人博客上广为推行的一则广告是“嘀铃铃广告客”。只要登录“嘀铃铃广告客”（p.dilingling.com）注册成功，个人博主在自己博客中就可以发布“嘀铃铃来电付费广告”，并通过分成方式参与盈利。只要有自己的博客“粉丝”看到博客上的“嘀铃铃广告”，拨打广告上的免费电话进行咨询，博客主就可以获得4元广告费。

　　 这一模式现在走红于各大博客圈，许多博主争相申请广告。专家分析，这是广告分享机制在背后起作用，由于有了物质支持，博主对推销博客乃至博客上的广告都很有动力。

　　 实际上，一些知名博客每天的固定读者有几千甚至上万人，而且都是圈子内的朋友，这些“粉丝们”往往是某一类商品的潜在消费群体；如果博客主根据这个“人际圈子”的兴趣、爱好和特点，有针对性地投放广告，其精准度和广告转化率必然高，广告收益也大。而且知名博客主往往是这个圈子的精神领袖，其博客上的广告总会带有一些“名人效应”，知名博客主自己选择公布的广告也有更高的可信度。因此，博客特别是知名博客必将成为“嘀铃铃”等广告非常不错的载体。

　　 然而，作为私人空间的个人博客，究竟是否应该允许广告的入侵？针对这一现象，持相反观点的人们针锋相对。

　　 有人认为，个人博客是个人空间在网络上的复制，仍然属于个人范围。如果有强制性的广告或信息“恶意入侵”、强制“上载”，无疑是对个人权利的侵犯。但问题是，个人博客主赞同上载广告，对于喜爱这个博客的人们是否是一种愚弄呢？

　　 有的博主，特别是一些“迅速窜红”的草根博主担心，一旦上了广告，是不是大家很快就不喜欢自己的博客了呢？但也有人提出反对意见：博客上放广告，和名人做广告一样，大众并没有因为明星做了广告就不喜欢他们。所以面对个人博客挂广告，只有不涉及虚假和有害信息，应该予以提倡。

　　 与受众对博客广告的分歧相比，广告商们倒是显得不急不躁。据开发“嘀铃铃广告”的龙拓互动介绍，嘀铃铃广告的有纯文本、图片、flash等多种表现样式，博主们不必担心广告会影响博客整体页面的美观性。此外，由于采用了精准投放，嘀铃铃广告基本按照博客内容针对性地投放，网友按照广告提示拨打400免费咨询电话，或输入自己的电话号码后接到广告主打来的电话，可直接与卖方进行产品及售后维修等咨询。

　　 从今年7月开始推广视频广告的优酷网总裁古永锵认为，广告也是一种艺术，如果做得优美实用，是生活中的一种必须的讯息。“不见得人们对视频广告就会深仇大恨，相反要是没了广告，人们才会生气呢。”