走出大超市购物心理误区

　　周末陪儿子去一个会员制的全球性连锁大超市购物，其实儿子需要买的东西很少，但我们从超市里出来之后，才发现已是大包小包满载而归，回到家之后，那种满载而归的充实感很快就变成了一种失落和懊恼。为什么？因为很多东西并不需要，家里还有很多相同或相似的东西，它们不同程度的过剩与库存，类似于股市中短线的套牢。

　　叶弘自认为还算是比较理性的，尽管平时也难有兴趣去逛商场，但每次走进大超市，总有一种盲目的购物欲望，这是一种心理，一种精明的商家已经充分把握并以此作为卖点的大众化的盲目购物心理，加上商家在超市恰到好处的气氛营造或不露痕迹的市场营销，所以人们一旦走进人气很旺盛的大超市购物，大多数人都会超额完成任务满载而归。而归家之后，很多人会发现，忙了半天，不过是买了一大堆“垃圾”。

　　据说世界上排名前十的大超市大半已经成功登陆中国内地。大超市在中国基本上是开一家火一家，中国人到底有多大的购买力？深不可测啊！

　　不知道为什么，我总觉得大超市有点像我们现实中的股市。

　　你看，大超市里的商品琳琅满目，分类清楚，包装精美而方便。股市里也是什么都有，高中低价，题材分类，各种出于不同目标的包装时时更新，题材股常炒常新。大超市最吸引人的地方就是商品的

性价比，便宜是大超市的共同特点，而喜好便宜也是人类的天性。股市上也是这样，便宜低价的

股票会是市场人气最为集中的地方。这轮牛市爆发力最强的不是那些绩优高价股，而是那些成长型低价题材股。在这轮牛市中，一只二元多的股票涨到二十多元，翻了十倍并不算什么。但一只二十元的股票累得鼻青脸肿，也涨不到二百元啊！

　　进入超市很容易让人产生购物冲动，或许你进来之前并没有打算买多少东西，但看着人家大包大包地买东西，在那种特定的环境中，你很容易受到影响，不知不觉之间，你会随手从货架上往手推车里捡东西，在大超市里，空推着手推车转悠或是排着长队去埋单，东西太少自己都觉得不划算，也不好意思。人们在超市里长时间的转悠，也互相传染着购物的欲望。股市也是这样，近期以来，人们一旦离开股市，都在谈风险；而一旦进入股市，却在忙于购买股票。进入这种环境，风险意识也在不知不觉之间被淡化了，面对每天都有涨停的股票，人们一般很难抵挡股票上涨的诱惑。人们也很难在股市上真正空仓，而一旦走出股市，人们也会发现已经买了很多股票，而有些股票你之前根本就不熟悉也不看好它的。只是听别人说好，便即兴发挥式地买入。所以，我们看到投资者经常满仓，经常持有很多种股票。这种大众化心理与人们在大超市购物时的心态何其相似乃尔。

　　一个人进入大超市，与一群人同时进入大超市，其购物的欲望在相互的攀比中不断增强。特别是带着小孩、老婆、爷爷、奶奶，一个大家庭一起购物，其乐融融之中，大家都忙着选择自己的需要，结果是每个人都满载而归，而每个人所购的物品大多又是可有可无的。股市也是这样，你一个人冷静选择的股票肯定比你道听途说的股票要好。我们知道，炒股票是很个人的行为，一群散户在一起讨论并一起买卖股票，我不相信会有好的结果。

　　对于股票投资，叶弘的建议是走出大超市购物的心理盲区，相信自己。一个真正的股市赢家，一个股票投资高手，一定是寂寞而孤独的。

　　对于大盘，近期有关方面推出一系列调控市场的措施，大盘仍然表现得相当强势，没有出现深幅下挫，但市场的风险仍然客观存在，大盘后市仍然会震荡与反复，操作的难度与风险在加大。盘中积累的风险因素只要找到机会就会释放出来，从而形成阶段性的风险，但牛市大的方向仍然明朗，风险和机会都在个股而不是大盘。（叶弘）

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