路易威登欲1亿美元入股百丽10%

　　□本报记者 姚音

　　昨天，据香港市场最新消息称，法国奢侈品巨头路易威登LVMH集团将以战略投资者身份入股百丽控股，据悉入股比例达到10%，涉资高达7.8亿港元，禁售期12个月。

　　百丽控股拥有中国鞋业最大自营连锁销售网络和百丽、天美意、思加图等多个自有品牌，就在两天前，百丽控股正式启动了上市前推介，初步计划于5月中旬招股，5月23日上市。

　　据承销团称，百丽计划发行14亿股，最高集资额约10亿美元，占总股本比例为17%。届时，百丽市值将达460亿港元，很可能成为在港上市最大的内地零售股。

　　“本次百丽控股能获得LVMH集团的入股，说明其在本土

零售业所积累的经验，以及对目标客户群体的理解上，与LVMH集团比较接近。”AMT服装鞋业业务线经理王君认为，相比内地众多自有品牌，百丽公司在内部运营方面的效率都保持着同业竞争优势。“百丽在终端的信息反馈、补货体系，以及产品的生产周期等流程控制上，也较行业其他企业存在着比较优势。”

　　王君还表示，百丽对目标客户群体的划分，一直定位将“中等收入以上，年龄在25－50岁的白领阶层”作为多品牌战略的渗透对象。目前百丽的自建渠道也一直保持健康成长状态，因此，不排除LVMH集团借百丽渠道进行二、三线城市的品牌渗透计划。

　　目前，百丽已在内地和香港拥有2000多家销售分店。而在本月上旬，百丽刚刚“抢滩”天津乐宾百货，并以高调姿态加入到与众多外资对手的零售竞争之中。

　　作为法国LVMH集团，近来对外投资也呈现出逐步升温的迹象。今年3月，LVMH集团董事长伯纳德·阿诺特披露其个人投资基金和美国私人资本运营基金柯罗尼资本集团联合收购家乐福9.1％股份，由此成为家乐福的第二大股东。而几乎在同一时间，LV集团全球总裁伊夫卡塞尔也亲自前往长春市考察即将开设的在华第16家LV分店的情况，并表示出对未来进军中国内陆市场的浓厚兴趣。

　　据市场数据显示，LVMH去年还入股新宇亨得利(3389.HK)，其后增持至7.24%，今年1月LVMH让旗下意大利品牌奥玛仕(OMAS)，把其高级书写用品及皮革制品的大中华区代理权，全权授予主要代理高档手表品牌的新宇亨得利。

　　市场分析人士指出，百丽率先成为海外

奢侈品巨头的青睐对象，未来将会对其的营销策略制订以及成本控制体系产生较大影响。

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