青岛海尔（600690）下一个三星电子？

　　□申银万国

　　青岛海尔是2008年北京奥运会唯一的白色家电赞助商。奥运之于海尔，品牌的全球化是最为根本的意义。中国的家电制造企业在受益于全球制造产业的大转移之后，走上了自主品牌的全球化拓展之路。海尔是所有白色家电企业中最早进行自有品牌出口的公司，2005年青岛海尔的出口收入接近20个亿，其中自有品牌出口占出口总收入的90%左右。同属白色家电第一梯队的美的电器和格力格力电器的自有品牌出口比例分别为10%和20%。

　　青岛海尔无疑是国内白色家电行业中国际化程度最高的公司。海尔在海外有22个贸易公司、30个海外工厂、8个研发中心和3个工业园（分别是巴基斯坦、美国和约旦）。并且海尔产品已经成功打入美国和日本TOP10的主流销售渠道，例如美国的BESTBUY、LOWE’S、HOME EPOT、SEARS、WALMART等以及日本的YAMADA、KOJIMA、JUSCO等。

　　品牌认知度的提高与品牌形象的提升，是对青岛海尔的间接受益。从直接的业绩影响来看，由于赞助费用基本由海尔集团承担，上市公司并没有费用增加的压力。从销售收入的贡献上来看，海尔已经中标了北京工人体育场、首都国际机场、青岛国际机场和天津奥运机场等奥运工程的空调配套项目，体现为对中央空调收入增长的贡献。