奥运商品销售预计2008年将达80亿

　　□中信建投 彭砚苹

　　奥运会带来的消费市场繁荣主要表现在两个方面：一是奥运商品特许经营创造的新的消费细分市场；二是旅游者增加为奥运会举办城市及举办国带来的消费增长。专家预测，2008年北京奥运会，奥运商品的销售规模将达到80亿元人民币。

　　2001年至2005年的5年间，北京市社会消费品零售总额的年均增长速度达到15%，是国内消费最为繁荣的城市之一。

　　2006年国内消费品零售总额实现10年来最大增幅，消费升级正在延续，国内社会消费品总额达到7.6万亿。展望2007年，，拉动消费、扩大内需将是2007年经济工作重心之一，受奥运经济刺激，零售业有望继续保持稳定增长的态势。

　　奥运商机促进

零售业并购升级：零售业可以提供稳定的现金流，属非周期性行业，在我国经济稳定增长，通胀尚不明显的大环境下，有着良好的发展前景。未来5至10年是中国零售业并购的高峰期，国内外零售商借助奥运契机，进行行业资源的整合并购，将是未来整个行业发展的重要趋势。

　　奥运经济对零售业的百货店、超市和专业专卖店三大业态的影响中，对百货店业态影响是最直接的，结合商业地产模式，此类业态有望在未来发展中占据主流。

　　此外，北京奥运将至少在两方面推动中国传媒产业的发展：一方面将拉动广告支出，初步预计中国广告业的增长率将从2005年至2006 年的12%提高到2007年至2008 年的15%；另一方面将加快高清电视、手机电视和VOD点播等新业务的商业化步伐。

　　前两届奥运会举办当年，全球广告支出增长率相比前一年度分别提高3.0%左右。举办国广告支出的拉动更是明显———2000年澳大利亚广告支出同比增长速度为7.8%，远高于1999年的3.9%。

　　摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。

　　北京奥运对第三产业增长的影响

　　部门名称2001-2007年实现增加值年均增速（%）受奥运影响增速高于十五计划的百分点数2008年占北京市GDP的比重（%）

　　商业12.3 2.1 7.5

　　货物运输及仓储业10.9 1.7 1.0

　　体育产业11.6 1.0 0.4

　　饮食业 12.5 1.0 0.8

　　文化产业11.2 0.8 5.5

　　邮电业 13.8 0.6 4.4

　　社会服务业 13.4 0.5 9.0

　　金融保险业 12.5 0.5 11.2

　　

房地产业16.3 0.4 6.0

　　数据来源: 北京统计局

　　社会消费品零售总额(亿元)

　　时间 年度累计同比增长率(%)

　　2006年76410.0 13.7

　　2005年67176.6 12.9

　　2004年53950.1 13.3

　　2003年45842.0 9.1

　　2002年40910.5 8.8

　　2001年37595.2 10.1

　　2000年34152.6 9.69

　　数据来源: 国家统计局

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