慈善消费涌起申江新时尚

　　

◎张赐琪

　　社会学研究者 上海“东方大讲坛”讲师

上海的各类慈善活动，总能见到洋太太们的身影上海的人均捐赠额在国内居前位，但金额很小。

　　上海慈善基金会调查报告显示，目前上海市民的捐赠渠道较为集中单一，居委会和单位是市民向慈善公益事业捐赠的主要渠道，而直接以其他形式向公益机构和受助者捐赠的比例非常低。对于人均GDP已超过5000美元的上海来说，传统的一年一度集中募捐活动显然已经落伍。在网络公司工作的年轻市民张先生坦言，从来没参加过集体的募捐活动，因为 “年年老一套，实在没兴趣”。

　　为顺应时代发展和人性需求，近年来各类慈善消费活动悄然兴起。

　　慈善消费是将慈善导入消费的一种新颖捐赠方式。市民每购买一张演出票，或拍得一件拍品，就捐出了一定比例的善款。慈善消费的兴起，使更多普通市民有机会通过一次简单的消费过程奉献爱心。你或许仅仅购买了一个

汉堡包，但其中有一毛钱就捐给了慈善事业，将“捐款捐物”的单一模式，演变成大众的消费时尚。

　　2004年，一场名为“佳酿荟萃大上海”的品酒会和慈善晚宴，为这种时尚作了很好的诠释。数百位知名企业家和外国驻沪领事代表以购买餐位的方式参加了这次大型慈善活动。

　　上海慈善基金会新闻发言人马仲器律师说，“我们希望倡导更接近国际通行做法的快乐慈善和消费慈善，让人们在更宽松的氛围中参与慈善事业。”顺着这个思路，上海慈善基金会陆续推出了“娱乐慈善”、 “消费慈善”、“体育慈善”、“文化慈善”、“科普慈善”、“超女慈善”等慈善新概念和新方式。

　　慈善拍卖也是一项时尚的慈善消费。欧洲货币（中国）曾在上海举行隆重的慈善晚宴，在美的享受中传播爱的理念。晚宴取名“生活奥斯卡”，意即把生活中最美好的事物带给大家：音乐、美酒、思想以及回报社会的快乐。意大利18 世纪的斯特拉迪瓦里小提琴（价值500万美元）专程空运至本次晚宴，由帕格尼尼国际小提琴比赛金奖获得者———黄蒙拉先生现场演奏。11 家知名跨国公司慷慨捐赠的市场价值 43.65万元的拍卖物品，最终成交总价为 52.7万元。胡润代表欧洲货币（中国）将晚宴拍卖所得款项全部捐赠上海慈善基金会，这一项目为 210 位家庭贫困的在沪就读大学生提供每年 2500 元的生活费资助。

　　2005年5月，《福布斯》中文版发布“2004中国慈善榜”，便是采用捐赠的形式。当天共有130多名嘉宾参加发布会，现场募集善款833.5万元，全部捐赠给上海宋庆龄基金会。其中，一个姚明的签名篮球，以5.2万元的高价被拍走。

　　在我国内地最早办起“慈善超市”的上海，如今已有30多家慈善超市。超市对所有普通市民开放，商品以人民币定价。上海的“慈善超市”实行的是市场化经营。把商品变成资金，是“慈善超市”运作的主要功能，在变现过程中实现两次助困。其一，保证低收入者可以购买到超低价生活必需品；其二，变现资金又帮助了更困难的家庭。

　　上海的慈善超市借鉴了闻名于世的美国Good Well（好意事业组织）的运行方式。GoodWell至今已有八十年历史。主要以接受居民捐赠为主，采用“前店后厂”的“慈善超市”形式。每到周末，居民去“工厂”捐物，凭收据可享受免税政策，也可去“商店”购物。发达国家的“慈善超市”，也大多以“前店后厂”模式为主。洗涤、整理、修配、估价一条龙，捐赠物资基本不入库.上海的慈善超市也采取前店后厂的模式，其工作人员以下岗工人为主，他们自身就是“经常性社会捐助体系”的受助者。

　　在历年的慈善活动中，善心善款的来龙去脉曾是许多捐款人潜在的疑虑，媒体时有报道的非法募捐“故事”，令部分市民望而却步。上海市慈善基金会理事长陈铁迪说，上海从1997年开始使用募捐箱，迄今已安装1000多个，遍布上海城乡，形成了一张“爱心网络”。每年5月，上海慈善基金会照例要通过报纸公布当年

审计报告的详细内容，捐款的来龙去脉公开透明，以吸引更多的市民投入慈善活动。

　　慈善源于爱。而今，更多的企业和个人以“企业公民”的身份参与上海慈善消费活动，在付出善款的同时，以一份真情筑就这座国际化都市的亲和力和凝聚力。

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