形象、包装与概念

　　

◎周 到

　　西南证券研发中心副总经理

与朋友相聚时，席间收到的名片，令我印象深刻。名片上印“北京×××投资有限公司投资硕士、总经理”。投资学是经济学的一个分学科。我猜，这投资硕士，应是投资学硕士的意思。当然，声学硕士、光学硕士等，恐怕难以省略为声硕士、光硕士等。浙江大学有茶学专业。茶学博士如果省略为茶博士，那就变成茶馆伙计了。好在只要接受名片的人能看明白，也就算达到目的。

　　北京新近有一去处，曰：南新仓文化休闲街。南新仓原为皇家粮仓，位于东四十条22号，为清明两代储藏粮米的官仓。它建成于明永乐七年(1409年)，距今近600年，与紫禁城同龄。清光绪二十七年（1901年），南方各省交运漕米改为折抵银两，实行货币地租，南新仓仓房失去了粮仓功能。它目前是全国仅有、保护最完好的皇家仓廒。最近，它被纳入“上海新天地”模式。画廊、酒吧竞相进入，

奔驰车、爵士乐和霓虹灯充斥其间。

　　名片主人在南新仓文化休闲街经营一家菜馆。在递个人名片的同时，还另附一张某菜馆的企业名片。它虽无个人姓名，但却有企业的各种联系方式。如果没有这张企业名片，我做梦也想不到个人名片的主人会是一家菜馆的实际经营者。当然，这家投资有限公司可能还有其他投资活动。投资公司的投资与实业投资是有根本区别的。《投资公司会计核算办法》给投资公司的定义是“专门从事长期股权投资或长期债权投资等活动的企业，即指没有取得金融业务许可证的非金融企业”。投资公司通常不参与所投资实业公司的经营管理。投资公司的主业是资本经营，而菜馆的产品出于厨房。“君子之于禽兽也，见其生，不忍见其死；闻其声，不忍食其肉。是以君子远庖厨也。”（《孟子·梁惠王上》）。投资公司的老总，不仅是白领，而且还是君子。于是，我揣摩着名片主人去菜馆化而强调投资的意图。

　　眼球经济的影响力越来越大。现在还有更新的说法，叫注意力经济。托马斯·H·达文波特（Thomas H. Davenport）《注意力经济》是第一本详细探讨注意力商业影响的书。它首次探索了正蓬勃发展的注意力经济，并且勾画出一个组织如何应对它的计划。

　　于是，职场人士不得不重视其形象。据英国某形象设计公司对300名金融企业决策人的调查，成功的形象塑造是获得高职位的关键。另一项调查显示，形象直接影响到收入水平，那些更有形象魅力的人收入通常比一般同事要高14%。我国业界人士也认为，在职场中，工作能力是关键，但同时也需要注重自身形象的设计。在某些场合，形象好坏将决定你的成败。年轻女子一施脂粉，即有障眼法的作用。面对如花美色，很少有男人不愿意养眼。如果说衣着、发型等属于硬包装，身份恐怕就是软包装。菜馆经营者更喜欢被人认为是投资公司老总，也就不难理解。

　　证券业更重视形象。我猜想，上述英国形象设计公司之所以要调查金融企业决策人，恐怕是金融业更能认识包装重要性的缘故。证券业作为金融业的子行业，这一现象也十分突出。即使在熊市中，证券从业人员一个个也西装革履，决不蓬头垢面的。

　　我们反对过度包装商品。过度包装不仅浪费资源，而且还会扭曲正当的买卖关系。三流商品、二流包装、一流价格往往就是这样形成的。不过，与商品包装不同的是，人的包装、概念的包装并不受这样具体的约束。

　　只是市场中的过度包装，仍时有所见。《夜宴》、《满城尽带黄金甲》的广告铺天盖地。笔者慕名去看《夜宴》，却昏昏欲睡。十多天前，美国电影艺术与科学学院公布了9部角逐第79届奥斯卡最佳外语片奖的初选入围名单，《夜宴》、《满城尽带黄金甲》双双出局，大片终于没有大起来。倒是《疯狂的石头》这样的小制作，颇受观众好评。

　　证券投资中的概念，相当于人的形象设计或某产品的包装。概念的本意，指在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来，加以概括，就成为概念。现在，A股价格最高的是在百元以上的贵州茅台。汉建元六年（南越文王二年，前135年），番阳令唐蒙出使至南越，文王赵胡以“蜀枸酱”招待。“蒙归至长安，问蜀贾人。贾人曰：‘独蜀出枸酱，多持窃出市夜郎。’”（《史记·西南夷列传》）。枸酱当是茅台酒的滥觞，为我国大曲酱香型酒的鼻祖。清乾隆十年（1745年），贵州总督张广泗献茅台酒，高宗爱新觉罗弘历饮后十分赞赏，定为贡品。民国四年（1915年），茅台酒获巴拿马国际博览会荣誉勋章（一等奖）。现国酒茅台与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒。贵州茅台领衔A股股价，要比亿安科技（即今宝利来）合适得多。后者仅仅是靠硬吹和违规炒上去的。但贵州茅台反映的是证券市场的局部，证券市场中的概念未必都十分严谨。因此，看待证券市场的概念，有时也需要“一颗红心，两种准备”。

　　我或许可以对一些人说，我认识北京×××投资有限公司的老总。但的我行为却是：只要不知道我写了这篇文章，下回还想去这家菜肴味道不错的菜馆。

    新浪声明：本版文章内容纯属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。