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青啤并购企业绝大部分盈利

http://www.sina.com.cn 2007年01月19日 09:23 中国证券报

　　来自青岛啤酒(600600)的消息显示，截至目前，公司兼并的近40家企业，除三四家处在必要的调整期外，其余全部盈利。

　　在国内外啤酒市场扩张兼并风起云涌之时，青岛啤酒持低成本扩张战略，并购大批严重亏损的小型啤酒企业。在资本运作与并购布局全国的同时，青啤坚持破产收购、政策兼并、控股联合三种方式，保证购并低成本。目前，青啤购并的近40家企业，收购投资加技术改造投资，比正常建厂投资降低2／3。

　　兼并后，青啤专门组成贯模、贯标、工艺技术三个小组深入企业，将管理模式、工艺技术、ISO9000质量标准迅速而有效地贯彻到被购并企业中。为防范快速扩张产生的失控风险，缩短管理链条，青啤实行事业部制管理，先后成立华南、华东、淮海、鲁中、北方等事业部，把周边距离较近的数个企业统一由事业部领导。青啤从集团选派财务总监，实施收支两条线，同时让兼并企业设立独立法人。

　　在品牌运营和创新营销上，青啤严控使用“

青岛啤酒”商标。被兼并企业仍使当地有影响的原品牌，由青啤注入工艺、技术、管理等成套模式，然后加注“青岛啤酒系列产品”和青岛啤酒图案标识等，变“名牌嫁接”为“名牌带动”，形成“青岛啤酒”系列家族产品，迅速提高市场占有率。（李文绚）

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