日化巨头欧瑞莲启动中国直销业务

　　□本报记者 于兵兵

　　在去年9月拿到商务部直销牌照的瑞典化妆品巨头欧瑞莲（Oriflame）近日正式启动中国业务。至此，中国成为欧瑞莲集团在全球开拓的第58个市场。

　　昨天，欧瑞莲（中国）执行总裁陈海琳介绍，公司将在2月份完成直销网点的建设审批，直销人员届时完成培训，第一批直销工作将在江苏省已获牌照的地区展开。

　　据了解，欧瑞莲是欧洲最大的化妆品直销企业，2006年9月，欧瑞莲和北京宝健、富迪一起成为第二批获准在国内经营直销业务的品牌。目前欧瑞莲可进行直销活动的区域仅限于江苏省部分地区。

　　据欧瑞莲创始人罗伯特·翰林称，未来五年，欧瑞莲计划将中国业务拓展至大部分城市，但并未透露具体的销售目标。

　　资料显示，欧瑞莲于1967年创立于瑞典，专营天然

护肤品研制开发。目前欧瑞莲产品涉及护肤、彩妆、洗护用品和

香水等领域，年销售额近10亿美元，销售区域达到57个国家，拥有5000多名员工和160多万直销员。

　　2003 年，欧瑞莲正式在上海设立代表处，并于江苏昆山建立大型生产基地。截至2005年底，欧瑞莲在华投资总额计2400万美元。

　　去年12月22日，广东康力医药有限公司成为

商务部批准的最新一个直销品牌，至此，中国共有14家国内外企业在国内获准进行直销经营。“没有获得牌照的企业只能选择淡出直销市场。”一位直销业业内人士称。其淡出形式要么转入百货店专柜销售，要么推行“专卖店+会员制”等变通形式。

　　欧瑞莲中国公司陈海琳也坦言，在目前直销允许区域有限的情况下，直销企业必须依照规定严格执行相关要求，静待直销区域的逐步拓展。“在直销允许区域之外，我们仍将执行传统的店面式销售方式。”陈海琳介绍。

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