帧像技术实现液晶跨越

　　等离子市场再受挤压帧像技术实现液晶跨越

　　证券时报记者晓河

　　2006年，是液晶电视发展速度极快的一年。

　　信息产业部统计显示，2006年前10个月，以液晶电视为代表的平板电视增长加快，液晶电视生产量超过712万台，同比增长124%。

　　业内人士分析，液晶电视自从在国内市场出现，经历了残酷的价格下调，大大降低了消费者的购入门槛。而进入2006年，以技术派康佳为代表的国产阵营更采取激进的技术策略，频频发力制高点，代表技术其中包括康佳的“双倍高清”以及攻克动态瓶颈的“帧像技术”，领先外资近半年。

　　2007年液晶市场竞争态势将进一步升级，除了体现在中外品牌两大阵营间，也表现为两大平板———液晶与等离子之间。

　　液晶电视冲击波

　　同为平板电视中的“两极”，近两年来，和液晶比起来，等离子明显处于“下风”：从销售台数的增长率方面看，液晶电视大大拉开了与等离子电视的距离。

　　全球知名的市场调查公司GFK刚刚公布的对全国100个城市彩电零售市场的最新监测数据表明，液晶销量占彩电市场的14%，同比上升10个百分点，份额为43%，同比上升了30个百分点；而等离子销量只占4%，同比上升仅1个百分点，份额仅17%，下跌了2个百分点。

　　信产部统计数据表明：2006年1—9月份，液晶和等离子的销量比例是9：1。而GFK的研究人员认为，2007年液晶彩电将依然保持强劲的增长态势，预计全国的零售量可达800万台；而等离子彩电虽然也有发展，但其在全国市场的零售规模预计只会占到液晶彩电的10%，在80万台左右。

　　而等离子在大平板领域的堡垒也被液晶攻破，对此，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹认为有三大主要原因：首先是等离子在中国市场上市时，其画质、寿命、功耗等方面还没有达到理想的水平，影响了消费者对等离子电视的第一印象，而液晶以其环保观念深入人心；第二是液晶屏企业采取了激进的价格策略，而等离子面板厂家价格策略相对保守；再就是等离子电视制造成本偏高。

　　液晶电视的激进，一方面使许多等离子整机厂商纷纷转向做液晶，等离子的上游资源日益缩小为日、韩的5家企业，日立、雅佳等原先力挺等离子的企业，也纷纷加大在液晶方面的投入。索尼则干脆宣布，不再生产等离子电视，全力进军液晶市场。

　　另一方面，CRT电视也呈现平板化之风。2004年开始，各大彩电企业纷纷推出超薄CRT电视产品。今年上半年，国内市场上，超薄CRT整机产销量接近100万台，康佳、创维等企业的超薄CRT销售量都超过10万台，而康佳、长虹等推出的新一代CRT，其厚度更是与平板电视相差无几。

　　突破技术瓶颈

　　在液晶电视领域，此前由外资品牌主导的局面，随着国产品牌的崛起，早已改变。这在2006年体现较为明显。在今年国庆期间，一直宣称不打价格牌的外资品牌，在国产品牌市场份额不断扩大的情况下，也不得不纷纷树起降价的大旗。而在国庆后，由中外彩电阵营发出有关国庆市场份额占有情况的截然不同的声音，也表明了国产品牌的实力已不可小窥。

　　支撑国产品牌整体崛起的一个很重要原因，是各国产家电企业在液晶电视产品在技术方面的不断突破。

　　先是康佳于今年4月率先发布双倍高清产品；创维于

世界杯期间推出可录电视，随后又重点推出屏变液晶；9月份TCL发布了倍频技术；紧接着，康佳在上周末高调发布“帧像240”技术。引擎升级、功能创新、突破液晶的技术瓶颈……国产品牌屡屡出招，招招指向技术和应用。

　　然而，与等离子和传统的CRT电视比较，液晶电视在显示高速运动画面时，仍然存在着残影、拖尾等“诟病”。这成为了困扰液晶整个产业链条的发展“隐痛”，也让液晶电视丧失“一统江湖”的底气。因此，当康佳上周末发布“帧像240”技术，宣布克服了这一动态技术瓶颈的消息时，格外引起业界注目。

　　据刘丹介绍，推出的“帧像240”技术搭载了目前业界最先进的第7代芯片平台，以满足大量高速运算的需要。该芯片速算达到了250MHz，比上一代芯片增加了50％；DDR内存速率翻番，FLASH闪存容量翻番，存取的速度和容量空间也大幅改善。同时，康佳还向面板制造商定制了支持120Hz双倍场频的零亮点液晶显示屏，以支持最终输出。

　　“基于一流的芯片平台和液晶面板，通过倍帧加速、分帧消影、精帧还原3大优化运算，‘帧像240’将液晶电视显示从原来每秒60帧提升到现在的每秒120帧、240段，使得电视在处理运动图像时更稳、更快、更清晰，画质更完美，实现了真正的动态高清。”刘丹告诉记者。国家

数字电视实验室主任李剑表示，帧像240技术通过提高显示画面数量来改善画面的连续性，并凭借去除影像残留技术，提升液晶电视显示的动态清晰度，引领高清显示技术新方向。占据压倒性优势液晶将独霸“江湖”。

　　自主创新加技术联盟

　　与外界认为的国产液晶品牌缺乏技术优势不同，业内专家介绍，实际上，在这几年，国产液晶品牌的技术有了长足进步，甚至在某些方面还强于外资品牌。“国产液晶电视已扛起了自主创新的大旗。”

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，在这样一个全面竞争的时代，企业要生存和发展，靠的是两个方面：第一个是技术和创新；第二个是对企业经营的把握，对市场动态的把握。叶涛指出，在未来，平板竞争不仅仅是纯粹的价格竞争，而是企业综合实力的竞争。只有通过技术的革新，通过不断研发精品、推广精品，走高附加值的精品路线才是决胜终端的根本。

　　而此次康佳能在动态技术上突破瓶颈，主要得益于与产业链上端企业的强强联合。

　　刘丹介绍，与CRT电视和等离子电视相比，液晶电视的产业分工非常开放，上下游企业之间分工明确，终端企业获得资源的机会均等。开放式的产业链布局下，终端企业想在产品技术领域走在行业前沿，取决于三点：首先要看能不能率先拿到上游最新的硬件，其次拿到硬件后敢不敢开发，最后还要看你有没有能力开发。

　　为了即时掌握上游最新的技术动态，康佳分别与Trident、ST等国际芯片巨头签订战略合作协议，并且联合成立研发实验室，共同开发新一代的平板芯片数字引擎。此次，康佳推出的“帧像240”技术，就是与上游芯片厂商Trident和面板厂商LG－Philips共同研发的。在与产业链上端结成技术联盟的同时，康佳也更加专著于企业内部“造血”功能的强化。据悉，康佳已经投入专项资金组建了以博士工程师和科研专家为核心的工程研发组，增强研发实力，全力打造新品技术开发的核心优势。

　　从今年国产液晶电视厂商频频推出新技术，纷纷为新产品植入领先科技应用的情况来看，国产品牌已经开始有意识地脱离价格战，走上了技术和提升产品价值的道路。如果说过去，国产品牌是以娴熟的价格战打下了电视市场的八成江山，那么，现在与国外品牌站在同一起跑线的平板时代，国产液晶电视厂商或许将会以技术创新作为立身之本，从而确保赢在起点。

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