品牌加渠道“点亮”消费升级

　　

徐汇 资料图

　　□本报记者 索佩敏

　　随着80后一代开始进入消费期，中国的消费行业也进入了升级阶段。即将过去的2006年中，品牌和渠道成为消费板块的两大亮点。

　　分析师指出，

中国经济增长将增强居民消费能力。由于新兴消费阶层的消费升级需求，国内消费市场正在向高层次发展，在品牌和渠道上占有优势的企业成为耀眼的明星。

　　消费结构持续升级

　　2006年1－9月，全国实现社会消费品零售总额5.51万亿元，同比增长13.5%。而在消费市场规模持续增长的同时，居民消费结构的变化更值得关注。在城镇居民消费品支出中，食品支出占到35.56%，同比下降1.32 个百分点；而教育文化娱乐服务性支出占到15.25%，同比提高0.26个百分点。2005年，国内城镇居民的恩格尔系数达到36.7%，比10年前下降13.4个百分点；农村居民的恩格尔系数达到45.5%，比10年前下降13.1个百分点。

　　与此同时，国内资本市场的消费行业也受到主流资金的追捧，食品饮料、酿酒等消费板块都相当活跃。

　　东方证券分析师杨春燕指出，中国居民的消费需求正在由昔日的满足基本衣食住行升级到更高层次，如旅游、教育培训、奢侈品消费等。而80后一代时尚、追求自我的消费观念更是大大提升了高端消费需求。

　　值得关注的是，2006年消费板块中品牌和渠道成为两大热点话题。国泰君安的分析报告指出，除了消费层次的提高，对产品开始由关注价格到关注质量和忠诚于品牌消费转变，白酒和葡萄酒行业高档酒市场火爆即是明证。

　　以白酒行业为例，尽管进入壁垒低、行业高度分散，但茅台、泸州老窖等强势品牌牢牢占据了中高档产品的市场，实现了更高的毛利率和利润、培育品牌获得了更高的消费者忠诚度和美誉度，并通过控制营销渠道以拓宽销售区域范围和顺利提升产品价格。

　　专卖业态迅速发展

　　天相投资分析师曹平璘则指出，随着消费结构升级，消费者对于零售渠道的专业化和个性化需求越来越强烈，而专业专卖业态就伴随上述需求出现并发展起来。

　　在经济发达地区，专业专卖业态的发展速度更快。根据国家统计局提供的数据，2005年，在限额以上连锁零售企业实现的销售额中，专业店和专卖店合计实现销售额6241亿元，同比增长30.67%，在当年各类零售业态中，是增长速度最快的。

　　以家电连锁行业为例，消费升级带动了高端家电消费。在家电零售渠道中，家电连锁的比重越来越大。根据联商网提供的数据，2005年，国美、苏宁、永乐这三大家电连锁商合计实现销售额1047亿元，占到当年家电连锁行业销售总额的45%。

　　事实上，看好中国消费市场的并非只有国内资本市场。

　　将如家成功送上纳市的创始人沈南鹏在接受上海证券报记者采访时曾表示，中国快速增长的消费市场，令经济型酒店具有投资价值。而值得注意的是，如家股价如今已经较发行价飙升了150％，其正好符合今年消费板块的数个热点：满足个人旅游等新兴需求、具有一定品牌知名度、在网点渠道上牢牢占据第一梯队的优势。

　　消费板块分类年内涨幅前三名

　　名称 52周最高价（元）60日涨跌幅 120日涨跌幅（%）250日涨跌幅

　　（%） （%）

　　商业零售类

　　赣南果业 2080.45 134．4505．54

　　苏宁电器 58 65．08 71 391．64

　　王府井24 72．75 106．78 373．13

　　餐饮旅游类

　　华天酒店 14．18 54．91 63．22 386．66

　　中青旅13．1329．8661．47 189．2

　　国旅联合 5．5－10．19 29．67 163．09

　　食品饮料类

　　山西汾酒 25.04 72．4469．34 467．71

　　泸州老窖 32．5 84．41 86．41436．16

　　水井坊14．5888．4 68．78356．1

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