山西杏花村汾酒——弘扬品牌文化诚信决胜市场

http://www.sina.com.cn 2006年12月21日 07:38 深圳特区报

　　【本报讯】近几年来，原来只在北方销售得好的竹叶青、汾酒，经过广东省深圳市嘉鑫辉煌实业有限公司市场运作，其在广东的销售形势直线上升，大有白酒销售的领军之势，市场前景乐观。山西杏花村汾酒集团董事长郭双威认为，山西杏花村汾酒的品牌文化是其发展壮大的基础。中华汾酒文化源远流长，杏花村作为中国白酒文化的发祥地之一，4000年悠久的历史造就了厚重精深的文化底蕴，被历代帝王将相、文人骚客和广大百姓所喜爱，留下了无数的佳话，形成了汾酒流传的口碑文化。

　　汾酒的品牌文化博大精深，品牌价值不断上升。“杏花村”

商标在1997年、“竹叶青”商标在2005年分别被认定为中国驰名商标。目前，汾酒集团还拥有五个山西省著名商标，两个山西省标志性名牌产品。据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。

　　山西汾酒集团是山西的骄傲，以博大精深的酒文化和骄人的业绩引起了国内外市场的广泛关注。五年间，销售收入平均每年增长22.66％，利税平均每年增长28.73％，利润平均每年增长95.17％，出口创汇平均每年增长25.29％，2005年利税排在行业第四，销售收入排第五名，相继荣获“中国最具影响力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。

　　时下的季节正是酒品牌销售的旺季，而汾酒、竹叶青理所当然成为消费者餐桌上的佳酿，在国际上，竹叶青、汾酒也愈来愈收到消费者的欢迎。郭双威表示，企业文化是企业的灵魂，是企业搏击市场、进行差异化竞争的核心要素，更是企业可持续发展的不竭动力，在全球经济一体化的大趋势下，谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。（方亚强）

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