赢得市场地位

　　文/庞观

　　艺术品商业价值的时间性和物理性决定了艺术品的艺术和长期商业价值只能由物理形态的作品本身决定，收藏艺术品应以作品为本，以艺术家及其行为为末。

　　时间性

　　艺术品的商业价值与资金的价值有相似性，即必须考虑艺术品商业价值的时间性。

　　艺术品的商业价值的时间性，包括不同商业周期的价值。艺术品的市场认同与社会认同均具有极度相关性，也具有时间差异性。即在短期时间和长期时间，同一艺术品的社会认同有可能存在不同，其市场价值也会因此产生变化。

　　一件作品或许短期内有很大的商业价值，但长期商业价值有可能是负值。

　　投资艺术品，需要考虑投资周期，投资周期是

艺术品投资的关键因素。在无法判断艺术品的长期价值时，尤其是对当代艺术品的投资过程中，短期商业价值与长期商业价值之间的关系需要平衡。

　　有的艺术品在很短时间内就被社会和市场认同，投资这种艺术品是一种幸运。但有的艺术品需要时间的磨砺，如凡·高的作品是在去世后才逐渐被社会和市场认同的。

　　长期可保存性

　　投资艺术品必须考虑长期的可传承、流传。一件作品如果无法通过物理形态予以保存流传，这种作品只能成为一次性消费品，而无法成为艺术投资品。

行为艺术正是无法以物理形态原样保持艺术原貌的一种艺术形式，还有一些以活体或新鲜物品（如水果）作为元素的装饰类艺术品，同样是难以保存持久的，因此也是短期艺术品。

　　或许有人认为行为艺术是以影像、图片等方式保存流传的，但此时保留的已经不是实际发生的行为，而是行为的记录，因此行为艺术的照片和录像并不是行为艺术本身。

　　至于以活体为元素的艺术行为或装置，如果以雕塑、录像或照片的方式保存，也更不是原艺术，而只是原艺术的另一种方式的复制品。

　　赢得地位价值的秘诀

　　艺术家必须靠作品来赢得历史地位和长期艺术与商业价值。

　　固然，艺术家以种种作秀可以获得短期社会影响，甚至推高其作品当时的市场价格，但是，从历史的长河来看，艺术家最终是必须通过作品来获得其在艺术史上的地位的，其长期商业价值只能在其物理化的艺术品中得到体现。

　　从艺术史看，历史上固然也有一些艺术家在世时或在当时也会搞搞秀，制造一些新闻和事件，但是，艺术史中大量的篇幅主要是记录艺术家的行为、艺术家的作秀，还是记录或介绍艺术家的作品呢？当然是作品。一般来说，如果一部艺术史主要记述的是艺术家的创作轶事，那么就不是艺术史了，而只能说是艺术传说甚至艺术野史了。

　　一些当代艺术家热衷于搞事件、作秀，其本质是一种商业营销意义大于艺术意义的吸引眼球的行为，可以影响艺术品的短期商业价格，但不能影响艺术品的长期商业价值，更与艺术品的艺术价值没有任何关系。

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