央视招标周六揭谜

　　报名竞标企业将达到一百多家

　　“央视2007年黄金资源广告招标从11月8日开始报名以来，今年报名的企业数量将超过往年，将达到100多家。”央视广告部一位负责人说。2007年的广告招标情况到底如何，本周六（即18日）将为你揭开谜底。

　　新轮回的开始

　　今年是央视广告招标的第13个年头，也是一个新轮回的开始，对于今年招标的形势，北大光华管理学院营销系副主任江明华用六个字概括：天时、地利、人和。“天时：2007年是中国的大事之年，一系列国家大事的发生昭示着中国发展蒸蒸日上，宏观经济9％以上的增长速度彰显了中国经济的无穷活力。地利：2008年奥运会将在中国北京召开，在中国企业身边召开，这无疑是一次旷世机遇，中国企业在2007年将充分利用地域优势，加速开展奥运营销。人和：随着建设和谐社会进程的加速，中国老百姓的消费能力提高，消费结构升级，中国市场呈现出生机勃勃的繁荣景象，中国企业立足于全球最有吸引力的消费市场，前景喜人。”

　　据悉，从9月19日开始，在全国各地的招标说明会上，央视广告部已经跟200多家企业进行了面对面的沟通，沟通中企业对奥运商机普遍看好，对今年招标的积极性也很高。

　　“我感觉奥运机遇遍布每一个角落，企业对即将到来的2008年

北京奥运会充满了信心。在与非奥运赞助商的沟通中，我们也发现他们很看重奥运的机遇，虽然不能直接以奥运元素来营销，但他们通过一系列的市场营销活动显示出都在把握这一千载难逢的市场机遇。”央视广告部主任夏洪波在接受媒体采访时说。

　　五大趋势及四大变化

　　据悉，今年的央视招标主要有五大趋势，具体表现在以下几个方面：基础雄厚的国企将在2007年央视广告招标中继续发力；充满活力的民族品牌将继续抢占央视黄金广告资源；更多国际品牌会出现在今年广告招标现场；奥运赞助企业将集体亮相；更多细分行业的领导品牌将出现在明年央视的荧屏上。

　　此外，2007年央视黄金资源广告招标政策将出现四大变化：

　　信用保证金：礼遇诚信客户，提高违约成本。对在招标段中标位置长期无变更投放的诚信企业，将可享受免交信用保证金的政策；对于违约企业或广告公司，提高违约成本。

　　标的物本身：优化整合，更重实效。其中，

天气预报系列将调整为“以2个月的隔日为1个时间单元”。

　　套售：增设特殊活动资源。通过与高品质大活动的紧密结合，满足大客户多样化的广告需求，提升大客户品牌的整体传播力和市场促销力。

　　优惠政策：提高兑现时效。在维持2006年奖励政策的基础上，提高优惠奖励兑现的时效性，即“战略合作伙伴广告展播”的奖励兑现可以自企业达到奖励标准之日起即可使用。

　　本报记者何彦

　　深度阅读

　　央视往年数据

　　●2004年央视的全年广告收入80亿元，黄金段招标额为52．48亿元；

　　●2005年广告收入86亿元，广告招标额为58．69亿元，增长12％；

　　●2006年上半年电视广告收入增长15％；

　　●2006年上半年，央视收视份额提高到了36．07％，创历史最高水平。

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