央视广告提价中视传媒上扬

　　手机电视业务未来有望为中视传媒带来新机遇

　　证券时报记者李坤

　　今年7月1日中央电视台10频道广告价格提升20%的利好效应开始在中视传媒（600088）的三季报中得到体现，不仅当期的广告代理业务收入比去年同期增长38.90%，而且其毛利率也由去年同期的19.86%上升为35.45%；同时，中视传媒实现影视业务收入6199万元，比去年同期增长67.66%。两项业务的强劲发展使得该公司第三季度实现的主营业务利润达到2306万元，同比增长48.47%。而10月24日，国家广电总局确定的手机电视技术标准STiMi，将为公司未来的手机电视业务带来新的机遇。

　　广告提价效应显现

　　据了解，中视传媒的广告代理业务主要由其控股子公司上海中视国际广告公司运营。目前，该公司代理中央电视台一套和八套黄金时段电视剧片尾鸣谢标版广告，并独家代理央视CCTV-10科教频道2006年全部广告资源。今年6月股改时，中视传媒的实际控制人中央电视台已经明确将上述广告代理业务合同的时限延长至2011年12月31日。因此，10频道7月1日的广告提价效益也将延长至同一时间。

　　据联合

证券的研究员罗鹏巍透露，进入三季度以来，央视10频道广告代理业务增长迅速，虽然该广告时段价格提升20%，但七匹狼、三全食品、惠普、口子窖、步步高等知名品牌仍悉数登陆。由于该公司的广告代理成本在合同中已经固定，因此，上述提价将直接提升中视传媒第三季度的广告代理业务营业收入和毛利率。近期公布的三季报显示，公司的广告代理业务的毛利率较二季度提高约4个百分点，较去年同期提高15.8个百分点。

　　罗鹏巍认为，随着广告代理业务的扩张和新媒体业务运营模式的基本确立，中视传媒将完成由以往影视制作、旅游业务向广告代理业务和新媒体业务的战略转型，从而带来公司未来盈利的高速增长，并确立在中央电视台广告代理和新媒体业务的旗舰地位。

　　手机电视迎来机遇

　　今年10月24日，国家广电总局确定我国未来的手机电视采用我国拥有自主

知识产权的STiMi技术标准，并决定将从今年11月1日起实施。业内人士分析，虽然该标准还不是强制性标准，但是该标准的公布时间却远优于市场预期，为整个产业的发展赢得了时间，有助于手机电视的大规模推广。

　　罗鹏巍认为，由于手机有极高的渗透率和低成本的运营模式，而我国又拥有庞大的手机用户，因此，手机电视传输技术标准的确定将快速推动手机产业逐渐成熟。

　　而中视传媒作为中央电视台手机电视业务的运营主体，将依靠中央电视台在内容制作环节和传输、运营环节的强势地位，占据手机电视产业链的高端位置。此前，中央电视台副台长李晓明已经明确表示，将大力支持中视传媒共同开发手机电视业务。

　　中视传媒昨日收盘价14.05元，涨3.54%。

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