麦德龙加速扩张抢奥运商机

　　计划年均新开6到10家现购自运商场

　　□本报记者 喻春来

　　“中国已经成为我们最为重要的海外市场之一。未来在华的目标是平均每年新开6到10家现购自运商场。”昨日，到京参加第八届中国连锁店展览会的麦德龙集团董事会主席兼首席执行官柯博涵如此表示。除店面扩张外，麦德龙还计划在中国实施一项“未来商店计划”，使用未来零售业的创新技术加速在华的扩张。

　　重点在华扩张

　　柯博涵表示，“我们的战略核心包括两大因 素，即高利润的增长和国际化的发展。亚洲特别是拥有13亿消费者的中国，成为我们海外扩展的重要市场之一。”

　　目前，麦德龙的业务已经覆盖了欧洲、亚洲和北非的30个国家，在全球拥有2200多家商场。2005年全球的销售额达到5600亿元人民币。

　　柯博涵称，截至目前，麦德龙在华的投资总额已经超过50亿元人民币，未来还将继续在华投资，并正以华东地区的上海为起点向华南、华中和华北区域扩展。目前，麦德龙在中国29个城市已经开设了33家商场。

　　“麦德龙在华投资和发展是着眼于长期的。对于中国市场，我们必须保持耐性和强大的财务支持。”柯博涵说道。不过，他拒绝透露其下一步在华投资的具体金额。

　　今年7月麦德龙在北京开设首家现购自运商场。3个月后的11月1日，麦德龙又在京开出第2家现购自运商场。

　　柯博涵说，这也是麦德龙进入中国市场10年来，首次以如此速度在同一城市连续开出2家商场，体现了其大力拓展北京的决心，未来，麦德龙将抓住奥运商机，在京扩张将全面提速。

　　看好

北京奥运商机

　　在柯博涵看来，2008年的北京奥运会毫无疑问将吸引为数众多的中外宾客，极大地带动北京及周边地区旅游业，并促进宾馆业和餐饮业发展。

　　柯博涵称，宾馆业餐饮业正是麦德龙目标顾客群中核心部分，北京奥运会将给麦德龙带来可观的商机。到2008年麦德龙计划在京开出至少4家现购自运商场。

　　柯博涵表示，麦德龙创新的商业模式使其与中国其它国际零售商截然不同。麦德龙现购自运中国的目标群体是专业客户，如酒店、餐馆、贸易商和杂货店、食堂、政府机关、大公司以及越来越多的服务型企业；而零售超级市场则是针对最终用户。

　　麦德龙在华商店出售的商品数量现超过2万种。在华销售的商品中约90%来自于本土制造商和供应商。

　　引进物流新技术

　　不过，大而竞争激烈的中国市场也让柯博涵感觉挑战重重。

　　柯博涵说：“中国更像是一个大洲，这影响到扩张和规划，因为组织物流和基础设施架构，建立供应商网络，以及完成审批流程均需要耗费时日。”

　　因此，麦德龙集团决定将应用于未来

零售业的创新技术引入中国。柯博涵表示，麦德龙正在实施未来商店计划，为了在全球商品物流中发挥新技术优势，麦德龙集团最近启动了“亚洲先进物流（ALA）”项目。

　　麦德龙成为全球第一家将无线射频的技术（RFID）应用于以中国为起点、德国为目的地的整个

供应链的零售公司，使新技术应用于从生产商到消费市场的整个产业链。

　　柯博涵称，使用这种技术，商品可以自动被识别，无需人为介入。使得商场购物变得简便舒适，提高整个流程链的效率。

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