上海大众斯柯达高调入市的背后

　　文/天贤

　　近期，一向低调沉稳的上海大众一反常态，高调发布了其“斯柯达”品牌以及“睿智感悟恒久魅力”的品牌内涵。公司表示其“在两到三年的时间内，将打造一个具有三大车系，数十款车型的产品线布局和具有国际标准的独具特色的服务网络布局，使斯柯达成为中国中高级汽车市场不可或缺的竞争力量。”而专程来华参加品牌发布仪式的斯柯达总裁JAHN 也向记者表示：“伴随着斯柯达进入中国，斯柯达全球化进程也开始提速。正从汽车生产大国迈向产业大国的中国，是任何一个国际汽车品牌都不能忽略的市场。斯柯达正是选择了这一市场作为其全球起飞的转折点。”

　　在目前竞争激烈的国际

汽车市场，一个新品牌的导入对于一个企业来说是非常关键而又十分慎重的，它既需要强大的生产、技术支持，也需要丰富的销售、市场经验。上海大众无疑符合这两方面的条件。20多年的中国市场经验，完善的开发体制，国际化的研发水平，先进而富有经验的开发团队，都让人对于“斯柯达”品牌在中国的平稳落地充满期待。

　　上海大众斯柯达的决心显然不是说说而已。早在三月份，他们就开始了实实在在的服务网络建设工作。截至目前，已经有70家经销商完成签约，而且这个数字还在不断增加。届时，除少数省份外，全国绝大多数地区都将有斯柯达特许经销商。还未出车，上海大众斯柯达已开始谋求为消费者提供最优质的服务了。

　　然而，目前中国国内的中高级轿车市场并非易与之地。

经济型轿车利润的转薄，让市场容量较大的中高级轿车市场成为厂家的逐鹿之处。特别是今年，君越、凯旋、新天籁、凯美瑞、轩逸、VOLVOS40……个个都是相当有竞争力的品牌。斯柯达要想改写市场格局，仅有服务还不够，还需要过硬的产品和强大的品牌号召力。

　　对此，上海大众表示：作为全球还在量产的四个百年品牌之一，斯柯达拥有自己独特的魅力，已经形成了成熟的品牌文化和造车理念，许多设计甚至超过大众的很多车型。百年的造车技术成就了斯柯达的高技术含量以及产品个性内敛的特征。而加入大众，则让其在技术和管理上更加出色。斯柯达近十年来在全球市场的不断攀升正充分说明了这一点。

　　按照上海大众的生产规划，明年初首款引进的Octavia将是欧洲同步最

新车型，大量使用先进技术，并且会根据国内消费者的需求增加配置。正如业内人士的分析，优质的产品、百年品牌再加上完善的服务，将成为斯柯达开拓中国市场的三大利器，同时，斯柯达品牌的加入，也将为喜爱欧洲车的中国消费者带来一个新的选择。