“金九”成色不足 | |||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年10月14日 00:47 中国证券报 | |||||||||||
“金九银十”历来是车市传统的销售旺季。相比8月份,虽然从销量上看,京城各大汽车市场普遍销量增长约两成,但今年的“金九”已是成色大减。记者采访的几位经销商比较一致的看法是,尽管厂商降价频频,促销优惠多多,但都难以撬动消费者紧捂着的钱袋子。
应该说“金九”还是“金九”,但却已是今非昔比。首先,汽车市场多年形成的规律还是起着一定的作用。与“五一”过后的几个月相比,9月的销量普遍有所增长。北方汽车市场、中联汽车市场、东方基业国际汽车城等的销量与8月相比增长都约两成。新亚市搬家一个月,现销量已经达到每天卖70多辆车的水平,尤其是高档进口车每天都有成交,再加上各种大型活动的举办,新亚市的人气已经大幅上升。尽管销量上去了,但经销商的脸上却都难有笑容。北京龙运宝狮汽车销售公司总经理宗明说,今年的“金九”已经不像2001年、2002年、2003年时那样火爆了。那时厂家有点小促销,哪怕是降200元都管用;现在降1000元、10000元都不一定管用。中联汽车市场市场部经理杨阳也表示,往年由于停办牌证等原因,“十一”前几天都会出现一个购车小高峰,但今年却是来看车的人不少,但买车的却不多。 “金九”为何成色大减?首先是虽然8月、9月有不少车型先后降价,但也有不少厂家,包括一些主流车型并未实行价格调整。亚市一位奇瑞汽车经销商对记者说,由于产品无利可降,再加上厂家进行限价,我现在手里已经没有“子弹”可打了。搞送大礼包、送服务等活动,消费者又不认。消费者就认降价,但一轮降价过后,又让不少人再等待新一轮的降价。中国市场汽车品牌之多可谓是世界第一。过去,新车上市能够促进销售,但现在新车越来越多,眼下除了凯美瑞、骏捷需要排队等待外,市场还有加价车吗?我们应该看到,消费者这种“追新”心理的淡化;对降价没有到其心理价位的等待,都是其理性消费的一种进步。 “金九”尚难让人喜,“银十”乃至四季度厂商的日子恐怕更难过。国庆期间,在京城的几家大型汽车市场中,除了亚市看车的人不少外,有的市场冷冷清清,经销商普遍反映,今年的“十一”不如“五一”。就京城车市今年剩下几个月的走势,有业内人士认为:按照惯例,10月销量一般会比9月下降5%至10%左右。11月会更低。原因之一是11月北京有国际汽车展,消费者都看新车,等新车了,被吊起了胃口,自然不买老车了。2002年、2004年的车展月都是如此。经销商们普遍的担心是四季度市场大环境别有变化;价格战别打起来;消费者的消费心态稳定了,到年底时,市场也许才会有起色。 新浪声明:本版文章内容纯属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 |