消费升级类个股突显盈利良机

　　“假日经济”跃上18个台阶

　　本报记者 淮君

　　又是一年黄金周，消费旅游最相宜。

　　举国欢庆的“十一”国庆节迎来了她不同寻常的第18个黄金周，同时，一年一度的中秋节又接踵而至，人们说，“双节互至，相贺有余。”

　　记者从全国假日旅游部际协调会议办公室“十一”黄金周第4号旅游信息通报显示看，全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客312.86万人次，同比增长17.28%；收入同比增长6.28%。沈阳、大连、无锡、遵义等城市以及福建泰宁、九华山、武当山、布达拉宫等景区接待人数持续高增长。其中，布达拉宫当日接待旅游者2300人次，同比增长18.2%；门票收入18万元，同比增长18.6%。各主要旅游城市和景区住宿率普遍达到70%以上。其中黄山、韶山、长沙、重庆、瑞金等城市以及南岳衡山、井冈山、华山、泰山、黄龙等景区的平均客房出租率均已超过90%。

　　近日，全国假日办执行主任、国家旅游局副局长王志发在视察北京通州区大营村时说，从今年“十一”黄金周旅游市场情况来看，乡村旅游已经成为人们黄金周出游的重要形式之一，更多的游客由都市游逐渐转向乡村游，农村旅游已成为城市居民丰富休闲、体验生态自然的产品。同时，发展农村旅游也适应了旅游多元化消费结构升级的需要，极大丰富了旅游产业的供给体系，将成为中国旅游产业的主要力量。同时，银河

证券分析师也表示，“黄金周期间，在旅游服务、商业零售方面的大规模消费浪潮已初现端倪，消费升级类个股突显大规模盈利良机。”

　　“假日经济”亮点多多

　　今年国庆长假恰逢中秋佳节，在家家户户热热闹闹团圆之时，各家银行为确保人们“钱生活”的正常开展，大打“假日经济”牌。与以往一样，国庆长假期间，中国各大银行仍安排网点“值班”，除了一般存取款业务外，还提供因私购汇、外币兑换等服务。据农行上海市分行统计，9月下旬，该行的电子汇款业务和西联汇款业务比平常就增加了近一倍，而在国庆期间，该行400多个营业网点继续提供柜面金穗借记卡无卡存款、ATM自助设备无卡存款和实时汇兑等汇款业务。

　　对于选择出境游的市民来说，上海银行推出“刷信用卡，赠高额交通意外险”的增值服务也给人们带来了诸多好处。一消费者说，“出门旅游时，只要使用申卡信用卡购买机票、火车票或轮船票或刷卡支付一次旅行费用(用该信用卡支付的部分占旅游费用的80%以上)，真的很方便。”

　　据了解，除了银行、商超、公安、工商、娱乐、旅游场所外，航空、公路、水运等相关“假日经济”行业都出台了各自不同的服务相目，为黄金周的稳健发展保驾护航。与此同时，在十多年的黄金周“探索”中也蕴生了各种新型的“假日经济”模式。

　　就在10月2日，全国假日办执行主任、国家旅游局副局长王志发到北京通州区大营村视察时说，“乡村旅游已经成为人们黄金周出游的重要形式之一，更多的游客由都市游逐渐转向乡村游，农村旅游已成为城市居民丰富休闲、体验生态自然的产品。”同时，王志发还强调说，乡村旅游事关大局，乡村旅游已成大势，发展乡村旅游需要下大力，需要扶植，需要各级政府给予支持。发展乡村旅游要注意几个问题，第一是人才培养的问题，要让农民群体学会搞旅游；第二是规范管理的问题，乡村旅游更需要管理，需要有一系列的乡村旅游规范；第三是改善卫生条件的问题，既要保持乡村的风貌，又要在卫生条件上达到城市和国外游客能够接受的标准；第四是饮食安全问题。

　　挤商场与网上购物相得益彰

　　“黄金周，购物到底要不要挤进热闹的商场？”有相关调研员对记者说，“在现代都市，有相当一批年轻人主动远离商场，直接选择了网上电子购物的方式。”

　　据了解，“十一”期间，各大城市商家纷纷甩出打折等“优惠牌”，不少商场人满为患。“我可不会为了购物挤得满头大汗，而且还冒着钱包被盗的风险。”北京市一位从事电脑技术的白领小姐说，她刚通过网络购买了一件满意的冬装。“通过网上消费有两个好处：一是便宜，不少商品价格较低；二是方便，通过网上搜索功能，一两个小时内就可以逛好几个商场，同样可以货比三家，省去了大量精力与时间。”通过网络联络采访，一位网络专家说，“网上购物可以买到日常买不到的东西，比如还没有在市场上推广的新产品。”

　　“当然，网上购物也不是万能的。”北京的消费者李涵说，网上购物看不到实物，有时网上图片与真实物品的颜色、大小等都有差异，如果买了不如意的产品，换货比较麻烦，而且换货邮费都由自己支付，还得提防消费陷阱。

　　说到长假消费陷阱，每一个曾经满怀希望出行却又备感疲惫回归的消费者(包括网购)都有各自不同的亲身体验。中国旅游学院教授王兴斌将黄金周的旅游感受概括为四点：一是难。表现为交通难、住宿难、餐饮难。在他看来，从供给与需求的角度来说，假日旅游井喷式的出游人口与日常的市场供给之间的矛盾是不可避免的，特别是对于我国这样的人口大国来说，数亿出游者的行、住、食、游、购、娱，对市场将会形成巨大的压力。只要这种人为的休假方式不变，旅游“难”的情况在短期内很难发生大的改变。二是贵。虽然近几年政府采取多项措施防止黄金周旅游消费涨价，然而供不应求的市场关系必然会使有的商家为利所趋，牟取短期利益。三是低。即服务的低水平，旅客感受的低满意度。四是不安全。在交通出行、旅游、饮食等方面，

安全事故在长假期间也多有发生。

　　对此，国务院发展研究中心宏观部研究员张立群分析说，黄金周暴露出的问题集中体现出消费环境亟待改善的难题。“由于黄金周期间消费者过于集中，旅游市场形成了明显的卖方市场，而目前我国的服务业、商业企业的发展仍然滞后于这一市场需求。突击性的消费暴露出服务业以及商业企业仍存在投机性、不诚信等问题。黄金周期间，商家的目标是短期的。而且，与激增的人流量相比较，服务业的承受能力还远远不够。这就给很多小企业以机会，而这些小企业往往投机性比较强，在一定程度上恶化了消费环境。”张立群则建议，完善消费环境首先需要政府有关部门，包括工商、环保等部门相互配合，加强准入管理，提高准入标准。另一方面，行业协会也应发挥作用，建立企业的信用记录，实行行业约束。

　　带动消费升级受益股走强

　　“在黄金周的敏感阶段，旅游、百货、酒类等消费类受益概念股，遭到机构拉抬或者受到市场热钱集中攻击的可能性增大，尤其是其中白酒板块中的潜力个股。”银河证券分析师认为，黄金周带来了短线投资机会，为相关消费升级受益股走强提供了强大战机。

国家发改委有关人士说，“黄金周期间，在旅游服务、商业零售方面的大规模消费浪潮已初现端倪。黄金周也是商业销售的旺季，其销售情况往往会对商业股年终业绩产生重要影响，商业股与旅游股在黄金周前后联动成为板块轮动重要规律。今年由于中秋佳节在国庆期间，相关酒类及食品消费类受益程度会有所提高，黄金周强烈的周期性业务轨迹给相关板块个股带来了爆发性走强契机。”

　　据了解，旅游板块、商业股在节日里也是蓄势待发，另外，在黄金周消费受益股中食品饮料板块也是非常强势的板块之一，专家说这主要是因为白酒类上市公司业绩大幅提升所致。“白酒板块的走强和基本面有很大关系。”银河证券分析师认为，今年4月1日的税改极大地提高了上市公司的盈利能力，加上随着生活条件的改善，今年中报白酒类上市公司普遍预期有50%以上的业绩增长也是拉动今年黄金周受益个股的动力。

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