奥美发力中国广告市场

　　□本报记者 陆琼琼

　　着眼于中国广告市场持续高速增长的发展态势，奥美集团昨日宣布，进一步加大在中国市场的开拓力度。

　　奥美集团（中国）与上海广告有限公司9月11日共同宣布，在未来15年中将继续保持 合资关系。双方将于2006年10月到期的合资协议有效期也将延至2021年10月。根据新的协议，奥美将继续持有合资公司中的多数股份。如此长的合作时间在中国广告和传播行业也为数不多。

　　上海广告有限公司成立于1962年，隶 属于上海世博（集团）有限公司，是中国本土规模最大且最具代表性的广告公司之一。早在1991年，上海广告公司与奥美共同成立了上海奥美广告公司，即现在的奥美集团（中国）的核心组成部分。

　　

奥美大中国区董事长宋秩铭表示，公司从这一合作关系中获益匪浅，为奥美成为中国最大的广告传播集团奠定了坚实的基础。 奥美亚太区董事长杨明皓也表示，中国广告市场开放之后，许多人怀疑这个行业的合资公司会慢慢消失。然而与上广续签的合资协议证明奥美有充足的信心。

　　与此同时，奥美集团（中国）9月11日宣布并购黑弧广告公司，后者是中国领先的地产行业广告传播公司。这是国际传播集团首次通过投资并购涉足中国的

房地产行业广告。资料显示，地产行业的广告及传播支出在2005年约达十亿美元。

　　奥美大中国区董事长宋秩铭表示，黑弧高质量的客户群和领导地位是奥美最重视的因素。携手黑弧广告将使奥美跻身于地产传播领域的领先行列，同时也有机会接触到这一领域的蓬勃商机。

　　黑弧广告创立于1996年，总部设置于深圳，目前在北京、广州、杭州、成都和重庆等国内主要城市都设有分公司，已建立起独一无二的全国网络，并将于2007年底在上海成立分公司。

　　奥美亚太区董事长杨明皓表示，奥美在中国市场的长期战略目标是根据市场的特殊性在独特的传播领域树立领先地位，并将业务深入到二三级城市。对黑弧的投资是这个长期战略中重要的一步。此次并购的例行程序完成后，黑弧广告将更名为黑弧奥美。

　　2005年，中国政府宣布准许成立100%独资的外资广告公司。根据尼尔森市场研究公司的调查，与全球市场相比，中国广告市场一直保持着高速发展的状态，目前已成为紧随美国和日本之后的全球第三大广告市场，去年中国广告总花费达3160亿元人民币，比2004年增长21%。