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退休在家经常看电视打发时间的钟大爷说，不知道什么原因，这几天他很少看到关于药品和医疗器械的电视购物广告了，这让他感到高兴：因为他不再受这类广告节目“狂轰滥炸”的折磨了。这就是国家广电总局和工商总局决定从8月1日起暂停播放药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类产品的电视购物节目后出现的新气象。
现象：五类产品广告消声匿迹
从8月1日以来，细心的人只要打开电视机就会发现，昔日有关电影明星为药品、医疗器械等产品打广告“现身说法”的节目没有了，肥胖者坐上甩脂机疯狂甩动身体的画面消失了。宁先生说，现在的电视荧屏比过去“干净”多了，他相信收视率会因此大大提高。
四川省广播电影电视局政策法规处段援军处长称，国家广电总局和工商总局作出决定，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按新规定执行。
段援军分析说，作出这样的决定有如下原因：目前一些医疗机构在广播电视医疗咨询服务节目中，隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义作证，误导患者；一些电视购物节目中夸大产品功能，尤其是一些丰胸、减肥产品虚假成份太大；以消费者使用产品前后形象作对比，使用不科学地表示功效的断言；有的电视购物节目还以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行的健康讲座，声称产品对患者的治愈率、有效率高；宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；还有的播出了专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容；甚至出现了被介绍医疗机构的地址、联系方式。
影响：市场以静制动
四川神韵传播有限责任公司是某电视台内部的一家电视购物公司。该公司有关人士称，禁播令对他们的影响很大，因为不少客户与他们签订的电视购物播出协议期限均未到期，突然停播，尽管属于因“不可抗力因素”所致，但未播出部分时间的收入则将化为“泡影”。“如果客户不愿换成另外的广告内容，即使预收了客户的钱，现在也得退还给人家。”
有业内人士告诉记者，电视作为目前人们接受信息的主要方式，它具有以下优势：一是不受文化程度的限制，即使文盲，只要识图和会汉话，就能收看节目；二是图像、声音兼具；三是收视率高。经过十多年的发展，在城市电视机普及率早已达100%。由于上述优势，使电视购物成为了一种较好的营销方式，因此，国家有关部门的“禁播令”无疑断了电视购物公司的财路。
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□本报记者杨成万
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