世界杯火了体育经济

　　令球迷们兴奋不已的德国世界杯足球赛终于在人们的欢呼声中降下了帷幕，当球星们手捧奖杯庆功之时，商家们也在盘点世界杯给他们带来的“进账”。“真没想到世界杯足球赛有如此魅力！”接受记者采访的商家发出了如此感叹。

　　世界杯让商家狠赚了一笔

　　单行道俱乐部经理肖禾说，他从未像世界杯赛期间这么忙过。因为他开展的球迷吧主题活动，在世界杯期间，其主题自然都与足球沾边。在闷热的六月，球迷们往装有冷气的俱乐部里一“钻”，就不想出来了。吃的，喝的，看的一应俱全地满足他们，单是啤酒每天就要卖出好多件。当然，一些喜欢喝咖啡的球迷，同样可以获得满足。肖禾向记者透露，从6月9日世界杯开幕到7月9日世界杯结束的整整一个月里，俱乐部的营业额比平时翻了两番，但他拒绝向记者透露具体数字。

　　劲浪体育老总雷琳也称，足球赛给他们带来了不少生意。他们的一家直营店刚好在世界杯开幕时在西南交大附近开张，“天时地利人和”，西南交大的学生们来这里买体育用品的就不少。

　　电子科大附近的一家中型网吧也在世界杯期间收获了不少商机。网吧老板说，成都已被国家文化部列入了全国五个可以通宵开放网吧的城市之一，一些人在家看球赛怕影响家人休息，进酒吧又嫌花销太大，到网吧上网看比赛，一晚上三场球赛下来，也就8元钱的上网费。这位老板称，他们给客人提供饮料、快餐食品也有不少收入。

　　更有甚者，有一位独具慧眼的生意人将本届世界杯新科冠军意大利队的守门员布冯，注册成了“布冯”商标。据某媒体报道，注册该商标的是成都一位做木门生意的老板，现在已有一位建筑商欲出价500万元购买这个商标申请，竟然遭到木门老板的拒绝。据悉，木门老板特别看好该商标对他生意的帮助作用；“将门神布冯用于木门生意真是浑然一体、恰到好处。

　　“中国制造”为人作“嫁衣”？

　　就在人们欢呼世界杯的精彩，商家笑逐颜开地盘点世界杯带给了他们赚钱机会之时，却有专家们为“中国制造”在世界杯期间的遭遇而表示愤懑和担忧。

　　成都体育学院体育经济系王民康教授说，本届世界杯足球赛上的不少体育用品其实都是中国企业生产的。如浙江温州企业生产的两款金属打火机；江苏一企业生产的5万顶供运动员、球迷休息用的账篷；河北天威新能源公司生产的太阳能电池板……，这些都派上了用场。按理说，这些生产企业赚了大钱，应该高兴才是，但事实并非如此。

　　王民康举例说，一只“格列奥”（世界杯吉祥物），在德国的零售价为19.95欧元，而杨州玩具厂的出厂价格仅为1.45欧元，仅占零售价的7.2%。堪称“蝇头小利”，大头被老外赚去了。

　　出现这种现象的原因有三个：一是国内企业低价竞销。你卖10块，我就卖8块，第三家企业就卖6块，最后的结果是让老外捡了便宜；二是缺乏研发机构，不少国内企业还是停留在依靠来样——来料加工状态，缺乏自主创新；三是品牌意识欠缺。国内企业对树立和保护自己的品牌没有引起足够的重视，“贴牌”仍占主流，做了几十年的产品，结果没有自己的品牌。

　　王明康教授希望四川企业在抢抓奥运商机过程中，应创新思维，从体育经济中“掘金”。他认为，这块市场比世足赛大得多，而且又是在自家门口举行，的确是千载难逢之时机。

　　四川企业期盼奥运商机

　　四川省体育局产业处廖处长告诉记者，目前四川已有近200家企业申请“

北京奥运会特许商品生产权”，省内一大批著名的商场、商店纷纷要求加入“北京奥运纪念品特许零售店”。目前，已有成都王府井等多家商场如愿以偿。预计到2008年，四川可望开设200家特许商店。

　　攀钢集团前不久揽下了奥运会某运动场馆的建设用材生意，川大智胜公司完成了价值900万元的北京市智能交通项目，卫士通股份有限公司则将争取在身份证识别，网络票务等方面取得入场券……

　　“四川抢抓奥运商机还应在突出特色上下协夫。”四川省社科院有关专家说，四川是蜀锦、蜀绣的产地，是大

熊猫的故乡，拥有

三星堆，金沙文化遗址和九寨沟，这些都是不可复制的。四川企业应该在发挥优势上下功夫，让奥运会成为宣传四川的机会。

　　来自省抢抓奥运商机领导小组办公室的消息称，自四川大熊猫已选中奥运会吉祥物后，作为世界上第一只大熊猫发现地的雅安市，已提出了借大熊猫这张牌，发展绿色食品，做大生态经济，推动生态旅游，争取在奥运会召开前后使雅安的茶叶、旅游收入再上一个台阶。本报记者 杨成万