轻纺城争做黄酒第一品牌

　　本报记者 高晓娟

　　最近一段时间，到轻纺城(资讯 行情 论坛)(600790)调研的基金经理和研究人员一拨接着一拨，而且他们的行程都一样，看完了市场看黄酒。近日，记者碰到轻纺城控股子公司———会稽山绍兴酒有限公司董事长兼总经理傅祖康，他满面春风笑着告诉记者：“我们刚刚搬迁到新落成的厂区，黄酒产量已经位列全国黄酒业首位。会稽山黄酒成了轻纺城的亮点 ，来调研的机构特别多，我都成了接待明星了！”

　　黄酒业异军突起

　　根据权威统计，黄酒行业最近两年收入增速接近20%。保守估计，10年后黄酒市场规模将由2005年的42亿元增加到150亿元。黄酒行业将迎来历史性发展机遇。

　　黄酒是中华民族的传统酒种，与葡萄酒、啤酒并称世界三大古老酒种。从营养学角度看，黄酒中含有18种有益健康的微量元素及20余种氨基酸，是目前能被证明的真正意义上有益于健康的酒种。从2004年开始，受益于消费升级、产品结构升级、市场范围扩大等因素，黄酒行业销量、收入增长均明显提速，最近两年收入增速接近20%。酿酒工业协会数据显示，2003年外省市场与江浙沪市场销售收入比例约为1：9，2005年末这一比例上升到了3：7，其中北京、重庆等外省市场增长速度接近翻番，可以看出，黄酒正在被外省消费者渐渐接受。有业内人士预计，黄酒龙头企业未来10年有望获得5倍以上的成长空间。

　　轻纺城黄酒蓄势待发

　　傅祖康告诉记者，轻纺城拥有会稽山绍兴酒有限公司(原东风绍兴酒有限公司)51%的股权，会稽山绍兴酒公司拥有250年酿制绍兴酒的技术与经验，在全国同行业中第一家通过IS09002国际标准认证， “会稽山”牌绍兴酒早在1915年美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览会”上就为绍兴酒赢得了第一枚国际金质奖。1999年“会稽山”

商标又被列为国家重点保护商标，2000年被国务院首批列入原产地域保护产品，2001年被列入绿色食品行列，产品不但畅销国内市场，而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区。

　　他说，黄酒业是轻纺城的三大主业之一，也是轻纺城重要的利润来源，公司对黄酒业的发展战略是“扩产、开发、拓市、联合”八字方针。为了进一步扩大销售，在激烈的市场竞争中保持龙头地位，公司每年都会从利润中拿出一部分做各种形式的品牌推广。2005年11月，会稽山绍兴酒有限公司以近7000万元中标央视黄金时段广告，以提高“会稽山”知名度，从而拓展黄酒的市场。而傅祖康也因为会稽山一系列成就和重大举措当选为2005年度食品行业十大新闻人物。此外，会稽山绍兴酒有限公司去年11月以8920.5万元买得嘉善酒厂42.72%股权，走出了联合发展的第一步。嘉善酒厂2004年底的总资产为18828万元，净资产为11448万元，当年实现销售收入16501万元，税后利润755万元。其产品约占上海20%的市场份额，其畅通的销售渠道将会为“会稽山”的销售锦上添花。

　　与其他知名黄酒企业相比，轻纺城的会稽山绍兴酒公司民营化的体制使其在经营上具有更大的灵活性和活力，随着局部性产业整合的完成，公司营销布局与渠道建设也更加领先。傅祖康表示，收购嘉善黄酒后，公司黄酒产销量已经超过10万吨，位于全国黄酒业首位。他透露，“

十一五”期间公司将投资3.5亿元扩大黄酒的生产和销售，到2010年，会稽山绍兴酒有限公司销售收入争取达到10亿元。