成都谋划城市品牌定位

http://finance.sina.com.cn 2006年06月19日 00:37 金融投资报

　　和夏季日渐升高的气温一样，成都市政府高层谋划城市品牌定位大计的工作也显示出热烈的氛围。日前，成都市政府和《财富》杂志联合主办的“2006中国·成都财富峰会”活动主题就定位于“安居·乐业与城市综合竞争力”。从中不难看出成都市政府给这座城市的品牌定位有了几分倾向性意见，接下来要做的事情便是弄清楚它的必要性和可行性。

　　外商最看重成都什么

　　30多位来自全球500强企业在华老总级人物汇聚成都，其话题自然涉及到他们对成都投资环境的评价。曾经几度来蓉的高盛（亚洲）有限责任公司董事、总经理胡祖六称，成都有四个方面值得外商感兴趣。

　　首先是商务成本。据他了解，成都市区的商务

写字楼租金很便宜，大都不到100元/平方米·月，即使配置很高端的威斯顿联邦大厦，其月租金也不过110—150元/平方米，这在东部沿海地区根本租不到。

　　其次是人才供应。成都高校林立，四川大学、电子科大、西南财大、西南交大等都是著名的高等学府，每年有成千上万的毕业生。同时，外地的大学毕业生、研究生乃至海外

留学归国人员来此求职者也不少。由于人才供应量的增大，不仅使用人单位挑选余地大，而且用人单位在人力资源成本上也大大低于北京、上海、广州、深圳等城市。“高盛在北京设立的办事处，一般雇员月薪都在五、六千元，而成都可能要低一半左右。”胡祖六说，外商企业是很精明的，对这笔账他们不会不算。

　　第三是成都的生活质量。胡祖六说，他虽然只来过成都几次，但成都宜人的气候，丰富的物产，相对便宜的价格，让人活得舒适、轻松，这是“后工业时代”人们的普遍追求。“这一点，是不少城市无法复制的。”

　　第四是成都的总体商务环境。胡祖六说，他曾在中学时就读过了唐代大诗人李白的《蜀道难》，但如今“难于上青天”的蜀道已变成了纵横交错的高速公路和“空中走廊”，就连成都直飞欧洲的航线已于上个月开通了，拉近了成都与欧洲的距离，成都也越来越像一个国际大都会了。“众多外资银行在成都设立了分行，甚至法国安盟保险公司还把其在中国区的总部也设在了成都，这都是以前未曾预料到的。”

　　成都应该怎样定位

　　在财富峰会上，专家们就成都应定位于什么样的城市品牌发表了各自的看法。埃森哲管理咨询有限公司大中华区主席李纲认为，城市品牌包括三个部分———主题、品牌核心价值和视觉形象。以前，他也听说过关于成都的城市品牌话题，说成都是“熊猫故乡”、“东方伊甸园”、“休闲之都”、“多彩之都”、“一个来了就不想离开的地方”。但他认为，这些都只是从某一个方面表明其优势，并没有体现出成都这座城市的综合竞争力，让外界对成都的认识停留于片面。

　　对于李纲的说法，作为财富峰会主办方之一的《财富》杂志执行总编辑黄翔在接受采访时明确表示赞同。他说，早在半年前，成都有关方面就通过“跨国精英俱乐部”找到《财富》杂志，表达了合作愿望，双方就峰会事宜谈得很愉快。但在确定峰会的主题时颇费了一番心思，他本人为此往返北京、成都三四次，经过对成都几番考察，最后将其主题确定为“安居·乐业与城市综合竞争力”。因此，他认为可以将成都的城市品牌定义为“投资的乐土，安居的乐园”。这一定位比较符合成都的实际，反映了成都适宜投资与生活的双重优势。

　　品牌就是特色

　　英特尔公司是世界500强企业进入成都的第101家企业，其全球副总裁兼中国区总裁陈伟锭说，英特尔在成都建厂看中了成都的基础设施建设、物流配送等，目前已有员工1200多人，他们还将在成都开设第二家工厂。他认为，成都在投资硬环境上做得不错，今后应将投资软环境搞得更好。

　　说到软环境，贝思公司中国区总裁狄保莱认为，成都人才资源虽然丰富，但结构不太合理，复合型人才太少。他说，去年他们欲招聘高层管理人员，收到了5000份申请表。表面上选择面很广，但外语好，富有创新意识和企业管理经验的寥寥无几。因此，他希望成都高校多培养一些复合型、高素质的人才。“外商来成都设厂开公司，大部分人员会从成都本土招聘”。

　　胡祖六则纠正了目前不少地方政府在对外商企业税收优惠上的误区。他说，外商企业也是企业，也应与中资企业一样照章纳税，并不会对减免税特别感兴趣。他赞成统一内外资企业所得税，“外商更希望有一个公平的投资环境。”

　　“和中国香港、深圳、上海相比，成都缺乏冲劲与活力”。摩根摩坦利亚太区副主席吴长根说，成都不能安于现状，不能“小富即安”。他同时直言，成都至今没有一个行业领袖，这也是成都品牌的一个“硬伤”。

　　对于成都作为“安居的乐园”，胡祖六特别强调说，成都作为一座历史文化古城，文化底蕴很深厚，需要保留的

传统文化很多。例如在旧城改造中应尽量保存有价值文化遗产，不宜片面追求道路的宽广与笔直，建筑物的高大与时尚，应该有自己的特色，“其实，老外很看重一座城市中最有特色的东西”。

　　□本报记者杨子江摄影李里

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