三得利1.36亿吞并福仕达酿酒公司

　　□本报记者 陆琼琼

　　6月15日，记者从上海福仕达酿酒有限公司获悉，该公司将更换新东家，日本的三得利啤酒公司将在本月底前以1700万美元（折合人民币约1.36亿元）的价格收购该公司。上海福仕达是澳大利亚最大的啤酒和葡萄酒生产商福仕达（Foster）在上海的子公司。

　　福仕达公司方面表示，出售子公司主要是为了退出全球生产，把重心放在更赚钱的澳洲本国啤酒业务上。但福仕达仍将保留其在中国福仕达品牌和其他国际品牌的 所有权。福仕达集团董事长Frank Swan曾在股东大会上表示，尽管中国是世界最大的啤酒市场，但中国市场的竞争也是极其激烈的，而公司在中国的业务规模仍相对较小。

　　如今的上海啤酒市场就是一个小型的国际啤酒竞争市场，几乎所有知名的国内外啤酒品牌都云集上海，但三得利 一直稳坐上海啤酒市场第一强势品牌的交椅。有关数据显示，2005年上海啤酒市场的容量已突破70万吨，仅仅三得利啤酒集团一家的销售总量就达到了41万吨，其中“三得利”单一品牌在上海销量为24万吨，定位低端市场的上海东海啤酒销量为17万吨。

　　然而，三得利的雄心还不止于此，公司的目标是将其在中国的年啤酒生产能力提高到80万千升、在上海地区的市场占有率由目前的58%上升到60%以上。

　　兴业

证券分析师认为，三得利在上海市场非常强势，福仕达退出也是意料之中的事，因为事实证明，福仕达没有实力去运作这个品牌，这样的话亏损肯定比较大，所以还不如退出上海，回归更为熟悉的本国市场。

　　该分析师还认为，受运输半径限制和消费习惯约束，啤酒销售的地域特质非常明显。

　　麦杰管理咨询的食品专家崔凯表示，啤酒保质期相对较短，这就决定了啤酒行业是一个地域性较强的企业。对绝大多数啤酒厂商来说，营业收入在很大程度上依赖于本地市场的占有率。三得利啤酒在上海的成功，就在于不照搬固有模式，而是针对消费者、市场特点建立了以清爽为主导的产品口味习惯，并采取了直接面对小经销商的深度分销策略。

　　近来，啤酒行业的并购比较频繁，兴业证券分析师表示，这种趋势还将延续下去，因为外资啤酒商比较看好整合后的市场。