四川文化产业期待名利双收

　　昔日“名不见经传”的成都市锦江区三圣乡，如今已声誉鹊起，幸福梅林、花乡农居、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色这“五朵金花”现在是人见人爱。当地政府一位负责人告诉记者，三圣乡由过去的“丑小鸭”变成今天的“白天鹅”，得益于政府与民间资本的互动与合力打造。日前，在蓉召开的全国文化产业工作现场会已决定将其命名为第二批“国家文化产业示范基地”之一。

　　“国”字号文化产业基地四川添丁

　　和成都市三圣乡风景区一同获得第二批“国家文化产业示范基地”的还有成都市兴文投资发展有限公司、九寨沟演艺产业群、三星堆文化产业园。此前的2004年，成都“锦里古街”已获得首批“国家文化产业示范基地”。至此，四川共有5个“国家文化产业示范基地”，在全国位居前列。

　　三圣乡地处成都市东南面的城郊结合部，论地势，没有成都西郊温江、郫县平坦；论交通，没有向南、向北顺畅。但当地政府却眼光独到，变劣势为优势，充分利用浅丘地带和三圣乡悠久的花卉种植优势，大力打造“五朵金花”。此举在治理城郊结合部，走城乡一体化道路上探索出了一条成功经验，难怪南方报业集团副总编辑、《21世纪经济报道》总编辑丘克军在日前游览三圣乡后感慨地说：“成都人真是匠心独运、眼光独到，把一个城郊结合部打扮得如此靓丽，让人流连忘返。”

　　从表面上看，三圣乡是一个大的农家乐项目，但有专家认为，这远不止农家乐那么简单。它实际上是以农家乐为载体，以文化为灵魂，给予了现代都市人群希望在闲暇时分有一个能躲开市区的喧嚣，在田园般的环境中获得放松的机会。因此，今年“五一”大假期间，三圣乡景区接待游人60多万人次，进账上千万元。

　　而此次同样荣获“国家文化产业示范基地”命名的成都兴文投资发展有限公司，则是国有资本加大对文化产业投资的产物，由成都市文化局、成都市博物院等单位出资组建的，注册资本1亿元人民币。该公司将参与成都市政府决定的文化产业项目的投资，负责对拟投资项目的融资及管理，承担国有文化资本的保值增值责任，同时还将探索文化产业发展的新机制。

　　民间资金渐成投资主力

　　“过去，我们只将文化事业作为政府投资的公益性项目来对待，羞于言及盈利一说”。四川省文化厅文化产业处彭建康处长说，经过这些年来认识的转变，政策取向的变化，民间资本在四川文化产业的投资份额已在不断增加。

　　记者在采访中也获悉了不少这样的个案。张丽君是成都市武侯祠博物馆馆长，她在主持打造“锦里古街”的过程中深深地感受到了民间资本投资文化产业的力量。她说，在成都武侯祠锦里旅游文化经营管理有限公司中，武侯祠博物馆作为国有资本的代表仅占有40%的股份，另外60%的股份分别由龙鼎文化广告公司和武侯祠博物馆职工共同持有，后两者均属民间投资者。

　　成都紫荆电影院是四川省电影公司200名员工共同出资组建的民营电影院，共吸纳资金6680万元。目前的年票房收入已达1400万元以上，既解决了一部分人的就业问题，又为国家创造了税收，还让出资者们尝到了投资文化产业的“甜头”。四川省电影公司总经理张北川总结说，这都得益于体制创新和民间资本的投入。

　　文化产业投资忌盲动

　　彭建康认为，文化产业有别于其它产业，它有三大特点：一是与相关产业互动性强。如它与旅游产业处于一种互相促进的关系，成都“锦里古街”是因为它具有了三国文化的底蕴而引来了海内外游人；反过来，因为游人的增多又促进了三国文化游的升温；二是文化产业的投入回收期较长，切忌急功近利，有些项目需要二、三十年才能收回投资；三是文化产业的内容要受政策、审美倾向和道德观的影响。

　　中国《三国演义》学会常务副会长兼秘书长、省社科院研究员沈伯俊则以“三国文化之旅”为例发表看法说，投资文化产业尤其是带旅游性质的文化产业项目，有必要先思后动。如开发“三国文化之旅”，一是应以研究为先导，加强规划。不能“坐井观天”、“兴之所至”，一哄而上；二是在景点的维护、建设上，应处理好史与文，实与虚的关系；三是点线结合，配套成龙，走联合开发之路。单凭一个方面的力量很难完成，这种联合包括文化产业投资者与旅游部门的联合，与学术界的联合，将其打造成精品项目。

　　□本报记者杨成万