内外交困 北青传媒净利跌九成半

　　□本报记者 喻春来

　　受房地产广告不景气拖累，北青传媒（1000.HK）今日公布的2005年纯利仅1009万元，同比锐减94.8%。这已成为内地报业的一个“缩影”。来自市场调查公司的数据显示，2004年以来，内地报业广告连续两年负增长。而新媒体广告市场却不断扩大。

　　“连续两年负增长，完全可以说是衰退。”昨日，央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介与产品研究资深研究顾问姚林接受记者采访时说。

　　据工商总局广告司的数据，2004年内地报业广告经营额为230.72亿，同比下降5.06%；CTR的广告监测数据则显示，去年报业广告刊登额为451.36亿，比2004年同期增长6.59%。姚林称，虽然刊登额增长，但刊登面积下降了1.49%，广告个数也下降10.51%。

　　另外，去年报业广告衰退呈现出明显的区域和行业特征。姚林说，华南、华北和西北实际上是负增长，华东、西南和东北是低速增长，全国性报纸则下降了5.19%。

　　而在报业广告投放量最大的10个行业中，有5个行业出现负增长。其中，邮电通讯业广告继续下降6.28%，交通（汽车）、药品、食品和电脑及办公自动化产品首次下降。

　　姚林分析，该10个行业集中了报业广告的80%以上，去年汽车、通讯、计算机等波动大的行业出现负增长，而食品、饮料等快速消费品等波动较小的行业增幅降低。

　　对于业绩下降，北青传媒主席及执行董事张延平称，主要原因是

房地产广告收入的大幅下降，以及去年举办的中国

网球公开赛的财务表现不如预期中理想。

　　但据业内人士分析，北青传媒业绩滑坡与去年公司主要经营人员涉案不无关系。2005年北青传媒六名经营管理人员相继被司法机关采取强制措施，均涉嫌卷入经济腐败犯罪案件。其中包括三名公司高管，即副总裁郑谊军、钮明以及广告部主任于大公。