青岛啤酒着力调整产品结构

　　本报记者 邢梅 济南报道

　　2005年，青岛啤酒(资讯 行情 论坛)（600600）通过加大对产品品牌、品种结构的整合力度，各项经济指标在近几年大幅增长的基础上保持了持续增长。实现主营业务收入100.2亿元，同比增长16％；实现净利润3.04亿元，同比增长9％；每股收益0.23元。

　　

青岛啤酒去年全年实现啤酒销售量408万千升，同比增长10％，其中主品牌销量突破133万千升，同比增长近14％；全国市场占有率达13.3％。青岛啤酒的品牌价值达到199.91亿元。公司继续保持了啤酒产销量、市场份额、销售收入、利润、出口创汇、品牌价值等多项指标在国内啤酒行业的领先地位。

　　青岛啤酒董事长李桂荣介绍说，2005年，青岛啤酒以提高盈利能力为目标，加大对产品品牌、品种结构整合的力度。通过积极的市场推广，青岛主品牌与汉斯、崂山、山水等前六大品牌的销量已达总销量的66%，同比也提高了7个百分点；在品种结构调整方面，公司加大了高端产品的推广，在青岛、上海新上两条纯生生产线，纯生啤酒销量同比增长40％以上，拉动了公司整体效益的提升；在北京市场开发上取得历史性突破，“青啤大优”全年实现销量较大增长，市场占有率由原来不足5%迅速提升至20%，通过市场拉动，改善了周边工厂的效益状况。同时也进一步提升了青岛啤酒在北京市场的影响力。

　　李桂荣说，“进入2006年，外资和国内大型啤酒企业会成为区域市场竞争的主导，中国啤酒行业的竞争将更加的激烈，集约化水平将继续提升。”2006年，青啤将以奥运营销为主线，全面提升青岛啤酒国际化形象，进一步细化品牌定位并加大品牌建设、基地市场建设和销售网络建设力度，推进公司的系统整合以及管理技术水平不断提升，力争实现啤酒销量440万千升，其中主品牌150万千升。