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以营销角度观期铜


http://finance.sina.com.cn 2006年03月28日 05:43 中国证券报

  中期嘉合 王文东

  分析本轮期铜价格不断走高,美元贬值和供不应求是常见原因。不过,这仅是表面现象,本轮期铜大牛市完全是一次大规模营销策划的实施过程。

  铜不仅是商品,重要的是战略物资和工业原材料。在2001年,尽管全球经济看好,
国际铜价却一度跌至1336美元,也跌破了1430美元/吨的公认平均成本。于是,就出现了停产、被收购等现象,经过一段时间整合后,就有了本轮牛市的大规模营销策划。

  本轮铜价上涨的营销策划使用了多种战术,其中效果最明显的应该是“饥饿疗法”,不论是生产企业的产能,还是基金运作的库存,都始终给人一种供不应求的感觉。其实“饥饿疗法”并不是什么新鲜的营销手段,国内许多厂家都使用过,名酒“

五粮液”就是运用该手法的成功案例。据Brook Hunt统计,2005年在铜价高企背景下,西方国家包括智利铜产量都出现下降,铜矿产量损失约90万吨,精炼铜产量损失约40万吨。

  在每次铜市牛市行情的末期,都会有大量隐性库存的出现,而本次的牛市行情中,生产企业的“饥饿疗法”有效地控制了隐性库存的增加及其对市场的冲击,诸如“罢工、

地震、洪水、设备检修等等导致减产”都是借势营销和运作的表象,类似“罢工”等这些人为因素完全可以操控运作,甚至想什么时间有,什么时间就会发生。也正是西方国家对铜矿资源的高垄断性,使得期铜一路受到基金的追捧,促使铜的营销策划得以顺利实施,同时,也会使本轮牛市行情的持续时间和期铜的价格空间都得以大大增加。

  针对本轮铜价上涨所使用的营销战略、战术及规模,与1969年原糖从1.33美分/磅涨至1974年66美分/磅的营销战略、战术及规模有很多相似之处。按照其运作手法估算,本轮铜价上涨应该会见到其4倍的成本价,如成本价按1430美元/吨计算,期铜上涨目标应为5720美元/吨。同时,本轮牛市行情所形成的高点应该是百年难遇,如果排除极特殊情况(如美元灾难性贬值等),所形成的顶部应该称之为“世纪大顶”。


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