更新才有出路

　　文/周二中

　　发明一样东西需要智慧，新品问世，当然会大受人们欢迎，开发商一定会赚得盆满钵满。但是，人们的消费需求是在不断细化的，或者说是在不断提高的，消费者总是希望商品越来越符合自己的需要，越来越让自己满意。这当中就有一个不断对产品质量进行改进的过程。而一些商品的原厂家却忽略了这一点，放松了对已投放市场的产品进行追踪调查，更 缺少对原产品进行不断改进的耐心，以致被别的商家占了便宜，自己只是吃了一锤子买卖。

　　有这样一件事：据说，足球鞋最早是由英国人于1895年制造出来的。当时，每对鞋重585克，到上个世纪50年代，鞋重仍有500克。一双足球鞋重几克、轻几克，甚至连足球界的行家，都未引起足够的关注。但世界最大的体育用品厂商———德国爱迪达公司对此却作了专门的研究。结果发现，鞋的重量与运动员的体力消耗关系极大，在每场90分钟的足球比赛中，平均每个运动员要在场上跑1万步。若每只鞋减轻100克，就可以大大增强运动员在场上的拼搏能力。半个多世纪以来，鞋重之所以一直减不下来，主要是因为鞋上的金属鞋头。实际上，在90分钟的比赛中，每个运动员的脚碰到球的时间总共不到3分钟，就是最好的前锋能接触到球的时间，顶多也是4分钟，因此，改进球鞋的关键不在鞋尖而在鞋的重量。

　　经过深入研究，爱迪达公司果断摒弃了金属鞋尖，设计出重量只有原来一半的高质量足球鞋。新产品一投放市场，就深得足球界的青睐。可以说，足球鞋当初的制造者就没有想到自己发明的产品会被别人稍加改进也就能从中大捞一把。

　　这个故事说明，随着人们消费需求的变化，商品也必须同时变化，否则，只会被别人取而代之。

　　今年初，江苏省委省政府在南京举办了“学习昆山经验报告会”。会上，以生产童车出名的“好孩子”集团总裁宋郑还有一句话发人深省，面对国内外同行的竞争，他深有感触地说，一个企业就要“自己打倒自己”！并且他还将这句话作为口号在企业内部叫响。

　　宋郑还的话是有感而发的。好孩子集团以前是个校办工厂，经过16年的发展拼搏，“好孩子”产品靠创新，在中国市场连续十年销量遥遥领先，成为中国儿童用品第一品牌。同样也靠创新，“好孩子”跨入了世界儿童用品名牌行列，童车在美国市场已连续4年居销量第一，现在美国平均三辆童车就有一辆是“好孩子”。

　　好孩子人确立了“自己打倒自己”的理念，用自己的新一代产品，打倒自己的旧产品。目前，集团开发的速度已提升到每半天产生一个新的设计。目前，好孩子集团已拥有中外专利2000多项，在中国企业专利申请数中名列前茅。同时，“好孩子”已形成了以自己的研发部门为核心，以美、英、德等国家5家设计公司为外援的高效的研发体系。可见，若不是企业自己打倒自己，在否定中创新前行，好孩子是很难走到今天的。

　　守成一事无成，更新才有出路，改进也能掘金。如果我们暂时不能发明出新的东西，那就得认认真真地将原有的产品经营好，不断的更新，也就有不断的收获。