平板大战继续升级 本土厂商与洋品牌全面对决 国内平板行业净利率不足３％

　　本报记者李南玲刘伟

　　面对洋品牌在国内挑起的价格战，本土彩电厂商终于开始出手反击。18日，创维集团旗下4款平板电视开始大幅调价，其中40寸液晶电视降幅达20％，42寸高清等离子电视降幅近30％。市场观察人士表示，这预示今年的平板大战将相当惨烈。

　　进入2006年，平板电视市场争夺硝烟弥漫。先是索尼借着春节市场搅局，其液晶和等离子电视全线下调10％－15％。夏普也宣布砸入2000万元促销资金，最大让利15％。随后，三星、飞利浦、东芝等立即跟进，个别品牌42寸等离子甚至跌破万元。

　　创维彩电事业部总裁杨东文据此分析，中国彩电企业凭借在系统集成技术和营销网络上的优势，通过价格攻势将洋品牌逼到了市场“死角”。国家信息中心日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》指出，国产液晶、等离子的市场占有率分别达到了74.30％和45.25％。

　　不过，日韩企业似有醒悟，根据权威市场研究公司GFK的监测，去年最后两个月，国产平板电视市场份额呈下降趋势，而且中外品牌之间的价差由去年初的1万元大幅缩小到4000－5000元，更增加了洋品牌收复失地的信心。

　　在“春节战役”中，与外资品牌的严酷价格“清洗”相比，国产品牌在盈亏平衡的压力下集体保持沉默，虽然康佳在重压之下被迫调整32寸、37寸产品价格，却未能形成较大的市场反应。

　　据了解，今年日韩企业打响的平板降价战，主要集中在26寸、32寸这些小屏幕上，试图以低端特价机型进行主动攻击淘汰大多数中国民族产业，迅速抢占中国市场。此次创维降价的机型，集中于40寸和42寸，显示国产品牌有意在大屏幕上发力，通过先发制人的产品结构调整，拉大与洋品牌的距离。

　　据统计，2004年末，30寸及以上的液晶电视零售量市场份额不足30％，而到2005年末，这一数字已经达到了60％以上。预计到2006年，随着日韩及台湾地区第七、八代液晶屏生产线的上马，40寸以上的产品将成为市场主流。而从中怡康的监测数据可以看出，2005年等离子42寸仍处于霸主地位，占据近95％的零售市场份额，此外，50寸以上的大屏幕零售量份额也有上升的趋势。

　　面对创维的降价行动，TCL彩电事业部营销总部总经理韩青表示，现在平板资源高度紧张，TCL并没有要降价的计划。长虹、海尔则表示会关注市场动态。

　　苏宁电器深圳公司市场部负责人尹文俊表示，经历过春节市场的促销，目前彩电企业多处于休整中，继续消化库存。但是，创维剑走偏锋抢占节后市场，表明在经营压力和上游成本走低下，平板市场降价周期已从以前的3至4个月缩短到1至2个月甚至更短。

　　创维数码CEO张学斌表示，2006年将是平板电视时代全面来临的一年，销量将达190万台，同比增长375％。

　　但是，有业内人士担心，价格战带来了消费市场的空前繁荣，却让整个产业出现阴影。有资料显示，国内平板电视行业毛利已由50％骤降到15％，净利润更不足3％，企业要盈利经营须增加新套路。

　　一位商家负责人则认为:“创维的降价将引发新一轮的价格战。国产的平板电视领域与洋品牌的全面对决，将加快平板电视进入百姓家的步伐。”