第一次握你的手------中国食品业领导人首次亮相达沃斯

　　上海证券报 

　　"这是我第一次握你的手，但我们好像已经是相识多年的老朋友。"

　　------国际奥委会执行委员、开发委员会主席海斯·博格对中国食品业第一位参加全球经济论坛的伊利集团董事长、总裁潘刚说。

　　30多年来，雪意幽静的达沃斯，一到年初，世界经济论坛便在这里拉开帷幕，来自全世界的政商各界名流云集，人声鼎沸，在这里共同商讨影响全球的议题。达沃斯立刻成为世界的一个中心。

　　2006年的年会上围绕"创新思维"，继续聚焦亚洲，中国和印度的崛起成为最重要的议题，中国国务院副总理曾培炎率团参会，全国人大常委会副委员长成思危、中国人民银行行长周小川等政界要人共同出席。本届年会有关中国的话题和讨论相当火热；中国因素在年会中无处不在，达沃斯这个小宇宙可以说是衡量中国的影响已如何弥漫在世界事务各个领域的一个尺度。

　　来到这里的中国人都会被老外"情不自禁"地问到同一个问题，那就是"中国将会为自己崛起的影响做些什么?"这些人里，还包括中国网通副董事长田溯宁、首创集团董事长刘晓光、伊利集团董事长、总裁潘刚、SOHO中国联席CEO张欣等与会的重量级企业家。而其中，潘刚是首次出席这一全球峰会，他是作为新一届全球青年领袖应邀参加，尽管他本人并没有意识到，他是历史上第一位踏上达沃斯的中国食品行业领导人；他同样没有想到的是，在这里受到如此隆重的欢迎。

　　其实，这个时候的达沃斯，并不缺少大牌的明星，在这个只有一万两千名常住居民的瑞士小镇上，已经聚集了大批全球各界的精英，看看这一长串令人眩目的名字吧------

　　政治家:联合国秘书长安南、巴基斯坦总统穆沙拉夫、德国新任总理默克尔、挪威首相斯托尔滕贝格、中国副总理曾培炎、美国副国务卿佐利克、国际奥委会主席罗格、国际足联主席布拉特、NBA主席大卫·斯特恩……

　　企业家:全球首富比尔·盖茨、英特尔的贝瑞特、雀巢的包必达、可口可乐的伊斯代尔、GOOGLE的拉里·佩吉……

　　文化界:哈佛大学校长劳伦斯·萨默斯、拳王阿里、球王贝利、好莱坞帅哥安吉拉德·皮特和美女安吉里娜·朱丽……

　　潘刚领导的伊利集团在2005年刚刚突破15亿美元的销售额，虽然在国内乳品行业称王，在全球范围内还算不上一个超级公司，但是正因为他和他领导的企业在中国的独特地位和影响力，潘刚受到了强烈的重视，就像他刚刚从3500位候选人当中脱颖而出当选全球青年领袖一样，短短的两天时间，会见了数位政商巨头，被人们认为是"优秀的中国食品业代言人"，受到全球精英们的热忱欢迎。

　　中国权威媒体这样评价潘刚和伊利:"潘刚带领公司牵手奥运，只是伊利的一小步，却是中国乳业走向世界的一大步。"从CCTV年度盛典到达沃斯全球峰会，从中国经济年度人物到全球青年领袖，潘刚已经成为中国商业领袖融入世界的一个新的典范。

　　"我一直在告诉全世界，中国有一个伟大的伊利"

　　"这是我第一次握你的手，但我们好像已经是相识多年的老朋友。"在全球快速消费品行业巨头峰会上，国际奥委会市场开发委员会主席海斯·博格笑容满面地紧握着潘刚的手，这样说道。

　　这是他们两个人的第一次见面，然而身后却有一个有趣的故事，以及一段令人感动的不解之缘。

　　2005年的7月31日，海斯·博格突然出现在呼和浩特，提出来马上要去伊利集团参观，陪同他的是北京奥组委执行副主席蒋效愚、北京奥组委市场开发部部长袁斌等在中国体育界富有影响力的人物。

　　当时正是伊利角逐2008年北京奥运会乳制品赞助商的关键时刻，他们的当家人潘刚却出差在外，错过了当面沟通的好机会。

　　不过，对于伊利信心百倍的潘刚胸有成竹，安排公司对这批贵客全面开放，客人们想看哪儿就看哪儿，哪怕是公司生产经营的每一个环节。

　　结果怎么样呢?用潘刚在中央电视台创新论坛上的演讲来说，"海斯·博格见多识广，是国际奥委会市场开发委员会的主席，成天就在奥运会的全球合作伙伴、世界500强企业里转悠，没想到在伊利参观还不到一半，他相当吃惊，抑制不住激动的心情，说:‘中国还有这么好的企业啊！这完全就是奥运会赞助商的标准啊！等你们真正加入奥林匹克大家庭，我一定回来跟你们一起庆功/"

　　在很长一段时间内，潘刚和他的同事们都信守对奥组委的承诺，没有对外宣传过这个故事，直到伊利真的成为北京奥运会独家的乳制品赞助商之后，潘刚才在当选中国经济十大年度人物的北大路演中第一次对外披露。

　　海斯·博格的态度虽然不能直接帮助伊利晋级奥运品牌大家庭，真正起作用的还是伊利的出众实力和良好前景，但来自于他的赞扬，至少给伊利的员工们增添了对成功的巨大信心，因此潘刚一直想找机会当面向海斯·博格表示感谢。

　　今年的达沃斯年会，国际奥委会主席罗格等全球体育组织的领导人也是首次受邀参加，海斯·博格也来到了现场，为了参加全球快速消费品这个巨头峰会，提前退场，因而他和潘刚在全体大会上错过，罗格在和潘刚交谈中得知他想见见海斯·博格后，马上掏出手机亲自帮他联系。

　　无巧不成书，潘刚是快速消费品巨头峰会邀请的唯一的中国企业家，海斯·博格恰好就坐在他的旁边，两个人都非常高兴，像老朋友一样亲切地拥抱握手。

　　潘刚真诚地说:"每一个伊利人现在都知道，是您把我们带到了奥林匹克大家庭中，我在中国告诉所有人这个故事。"

　　海斯·博格爽朗地大笑着说:"尽管我们去年没有见面，但是你的企业给我留下了非常深刻的印象，在你的同事们的描述中，潘是一个充满魅力、富有前瞻性眼光的领导者，所以我也非常希望见到你，在这里也正式向你当选全球青年领袖，表示祝贺。参观伊利后，我无论走到世界的哪个角落，都把中国最优秀的企业--伊利介绍给当地的人们。当我得知伊利成为奥运赞助商的消息时，我立即给中国奥组委市场开发部袁斌部长写了一封贺信，祝贺他们选择伊利这样优秀的企业。"

　　海斯·博格还表示，他认为伊利将带给奥林匹克运动全新的惊喜，对此充满期待和信心，他一定会在春暖花开时携夫人一起回到伊利来做客。

　　"我们对你这样的企业，寻找和期待了很久"

　　2008年奥运会即将在北京举办，中国市场的体育营销方兴未艾，由于伊利已经成为第一家赞助奥运会的中国食品公司的缘故，潘刚在这里受到了体育巨头们的格外青睐。

　　在达沃斯，潘刚和罗格对话的开始很有意思。在年会上，罗格被人将了一军。有人问罗格:"可口可乐和百威与奥运会的合作非常成功，但是在中国还有将近80%的人没有喝到牛奶，所以伊利赞助奥运会的意义非常深远，那么您未来是不是考虑更多地和这些健康食品加强合作呢?"

　　他的问题引来全场掌声，罗格的回答充满诚意和热情:"可口可乐和百威都是非常负责任的企业公民，我们非常高兴地看到中国也出现了这样一家食品企业，国际奥委会非常赞赏伊利加入到我们的大家庭来，欢迎伊利公司对全球奥林匹克运动和社会发展承担起更大的责任"。

　　而当NBA的主席大卫·斯特恩了解到，伊利在中国的地位就像"股神"巴菲特旗下的DQ在美国一样，非常兴奋地站起来说:"潘，我希望能有机会和你坐下来认真谈一谈，我们对你这样的企业，寻找和期待了很久1

　　一手缔造NBA辉煌的斯特恩，很少这样兴奋，在公众视野中，这可能是第二次他为中国而坐不祝第一次是因为姚明的出现，姚对他来说，也许意味着后乔丹时代另一位能够改变NBA命运的王者巨星，第二次是因为潘刚的出现，潘刚的伊利，则让他看到了一个负责任的企业公民能够帮助NBA在中国顺利实现商业价值的巨大希望。

　　"COME！你们还等什么?"

　　潘刚被戏称为"卖奶狂人"，在他眼中，"世界上只有两种人，一种是喝牛奶的，一种是不喝牛奶的，要把这两种人都变成同一种人，都喝牛奶。"

　　在2005年12月领取行业唯一年度最佳雇主的颁奖现场，主持人问他，"伊利人是不是都特别能喝牛奶?"他马上非常机敏地做出了回答:"在伊利，喝牛奶不是本事，卖牛奶才是本事。"而他在面对媒体时，从来不谈论他自己，更愿意向社会推介伊利的品牌和产品。

　　他把这份热情，同样带到了达沃斯，在这里，他好像要让所有人都了解伊利、喜欢伊利和接受伊利，即使面对全球一流的政要人物时，也决不例外。

　　佐利克，美国副国务卿，国务院的二号人物，被看作世界上少数一些可以影响中国经济决策的外国人，在此前刚刚与中国最高领导人进行了对话，离开北京赶来达沃斯参加全球经济论坛，他对于伊利也表现出了少有的热情和关切。

　　在他的公开表述中，常常会给人这样一种印象------中国对美国出口越多，双边贸易额就越大，这是一件好事；但是美方对中方的贸易赤字也就越大，这又让美国人不无忧虑。

　　但他和潘刚单独交谈时，似乎还是很欢迎伊利出口美国的，向潘刚详细了解伊利的国际化计划，并且深表赞赏。

　　作为巴基斯坦的元首，穆沙拉夫总统的行程安排的满满当当，可是当他听到潘刚是中国食品企业的领导者之后，立刻推开保镖，热情地走上前来与潘刚握手交谈，中巴友谊源远流长，所以这种感觉让在场的所有中国人都倍感亲切。

　　潘刚告诉他，伊利一直都在研究进入南亚市场的可行性，很希望总统先生能够给出一个建议。

　　穆沙拉夫马上表示，巴基斯坦欢迎以伊利为代表的中国造优质乳品，他用了"COME"这个词来表达这种欢迎，"COME！你们还等什么?"

　　卸任不久的波兰前总统克瓦希涅夫斯基，现在也是联合国下一任秘书长的热门候选人，他跟潘刚开了一个玩笑:"潘，我失业了，作为一家大公司的领导人，你给我一个未来职业的建议。"

　　潘刚诙谐地说:"要不您做我们在波兰的首席代理吧1

　　克瓦希涅夫斯基仰天大笑，说"哈哈，这真是一个不错的Of-fer1

　　虽然这只是一句玩笑话，但随着东西方交流的全面深入，国际社会对于中国食品行业的了解和尊重也正在加深，这却是毫无疑问的，而"充满魅力的潘"在达沃斯的抢眼表现，无疑也强化了他们对于中国食品的认可度。

　　"我们尊重中国，也尊重伊利"

　　潘刚和全球工商界的领袖人物也进行了专门的会晤。

　　雀巢，全球食品业的领导者和领先者；

　　伊利，中国食品业的领导者和领先者。

　　雀巢在全世界的百年发展，都是成功甚至伟大的，但它在中国却拥有伊利这样一个让它佩服和尊重的本土对手，双方在中国竞争合作多年。

　　但是，雀巢的当家人、雀巢公司董事长兼首席执行官包必达，与伊利的掌门人、伊利集团董事长兼总裁潘刚，同样也只是在达沃斯这个舞台上，双方的手第一次紧握在了一起。

　　为了这样一个平等对话的时刻，潘刚和中国食品业的所有人一起，已经努力了很久，但来自于全球最强劲对手的尊重，无疑是珍贵的，同样也是真诚的。包必达甚至这样说:"潘，我们天天都在研究你和你的企业，你是一个奇迹，一个来自于中国的奇迹。"

　　不过，潘刚一直以来都是个冷静的企业家，在他心目中，雀巢是真正的强者，在中国这样一个局部市场的力量对比，并不能反映出双方真正的实力。他对包必达说:"尽管我们是中国第一家销售额突破一百亿的乳品企业，但是在雀巢面前，伊利还只是一个不折不扣的小企业，我很希望能够和您分享雀巢的成功经验，了解雀巢是怎样从专业的乳品发展到食品全线，从地区走向世界，让伊利也从一个出色的本土乳品公司成长为一个成功的全球食品公司。"

　　双方从一开始就进入了英雄相惜的状态，会谈进行的非常融洽和顺利，由于相洽甚欢不舍告别，包必达甚至推迟了与德国总理默克尔的会晤时间，对于他，一个中国的优秀同行，在这一刻仿佛甚至比德国的新任总理还要重要，他们足足恳谈了一个多小时，并且就中国市场前景与双方潜在合作达成了高度共识。

　　而和潘刚一样，同样作为少壮派青年领袖的两位IT精英人物，GOOGLE的创始人拉里·佩吉和戴尔公司董事会主席戴尔，都分别和潘刚做了亲密会谈，并且对于双方未来跨领域的合作，达成一致。

　　无论是潘刚，还是他的外国朋友们，在他们的眼中，中国蕴藏着巨大的商机，但是中国更意味着一种文明的进步和改变，这才是最激动人心的。

　　"我们共同代表中国"

　　全国人大副委员长成思危在达沃斯亲切接见潘刚时，他对伊利高度的社会责任感和创新能力表示了极大的欣赏，强调企业已经成为中国社会创新的主体，伊利一定要继续努力，最后他还和潘刚约定"明年一起来达沃斯"。

　　中国网通副董事长田溯宁是个非常幽默的人，他对潘刚说:"潘总啊，我们平时都在喝‘你’的奶啊1他的话引来在场所有人哄堂大笑。

　　这些来到达沃斯的中国人，尽管也是第一次相识相见，因为担负着同样的责任，却像老战友一样并肩而行。

　　潘刚自己认为:"参加全球经济论坛，我收获了很多，这对于伊利未来的发展会有很大的帮助。不过，我最大的一个感受，就是来到这里，我代表中国，我的一切尊严和价值，首先就是因为我是一个中国人。因为我们是中国人，是中国企业家，所以我们得到了国际社会更多的期待和欢迎。"

　　他说，达沃斯今年的主题是中国和印度的崛起，中国龙和印度象的优美舞姿，吸引着全世界。这次去瑞士的中国企业家不多。但是印度人这次让大家开了眼界，在几位部长的带领下，有一百多位印度企业家出现在了这里，而且他们购买路牌广告、组织活动、安排演出，向与会者推广印度，在这个遥远的瑞士小镇上，充满了印度色彩，影响很大。

　　这给了中国企业家们相当大的启发。在达沃斯，潘刚他们就开始共同探讨以后共同来推广国家品牌，让全世界都了解中国拥有最好的投资环境，中国企业也拥有最大的社会责任感。

　　潘刚说:"在达沃斯，全球精英们共同探讨的决不是为自己的公司赚取多少物质财富，而是共同面对世界未来发展的课题。回国后，我拜读了《财经》主编胡舒立女士的大作《看清镜像中的中国》，很有感触，国家在思索如何为国际社会承担起自己的责任，而我们这些企业家，同样应该认真思考如何为国家承担起更大的使命，伊利将继续为社会、国家和人类努力前行。"