出厂价平均上调幅度15% 贵州国酒茅台为何提价

　　贵州茅台酒股份有限公司日前发布公告称,决定自2006年2月10日起适当调整公司所产贵州茅台酒的出厂价格,平均上调幅度约为15%。贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪表示,此次提价是企业自身发展的需要。

　　据了解,贵州茅台集团计划在“十一五”期末实现销售收入过百亿元。乔洪表示,要实现这一目标,就必须实现产品销量和价格的同步合理增长,每一个时间段达到多少销量和价 格水平,公司均按科学的计划严格执行。此外,提价也是维护和提升品牌形象的需要。茅台酒是中国的“国酒”,而合理的价格是保持品牌形象的一个重要因素。同时,茅台酒是中国酒类产品中工艺最复杂、生产周期最长(一瓶普通的茅台酒从生产、窖藏到出厂最少也要5年时间)、生产成本最高的白酒,而目前市场上价格大大高于茅台酒的白酒产品很多,为了保持国酒茅台的市场竞争优势,茅台酒的这次提价势在必行。

　　贵州茅台集团相关负责人表示,茅台酒已经三年没有提价,而这三年GDP大幅增长,市场消费能力大大增强,导致茅台酒的供不应求,市场供需缺口很大。同时,又因为特殊的生产工艺,茅台酒要想在生产新酒时准确预测这批酒5年后上市时的市场供需情况是很困难的,所以当供求关系出现很大矛盾时,科学的办法就是利用价格杠杆来进行调整,而这种调整,从目前的供需缺口来看,市场完全可以接受。茅台认为,本次提价不会对企业自身的销售造成影响,更不会对国内白酒市场价格形成冲击,因为茅台酒提价之后仍然不是国内市场上最贵的白酒。

　　去年12月以来,贵州茅台集团的三位主要负责人每天接到全国各地经销商的电话,内容几乎都是茅台酒、尤其是15年的陈年茅台酒已严重缺货,要求集团额外批酒救急。近年来茅台酒市场销售持续飘红。据统计,从2000年到2005年,茅台集团销售收入由16亿元增长到50亿元,增长2倍多;利润总额由3.9亿元增长到18.9亿元,增长3.8倍多;总资产由32亿元增长到105亿元,增长2.2倍多;上缴税金由4.7亿元增长到20.5亿元,增长3.3倍多,利税由8.4亿元增长到31.5亿元,增长2.7倍多。

　　茅台集团党委书记、总经理袁仁国认为,茅台酒经久不衰,靠的就是过硬的质量。茅台酒股份有限公司总经理乔洪表示,目前15年陈年茅台酒出现断销,但是茅台绝不借产品旺销之机“卖新酒,挖老窖”。