申城“美丽产业”格局又生变数

　　□记者陈杰

　　晨报讯正当香港莎莎、丝芙兰两大化妆品零售巨头在上海“跑马圈地”时，夹缝中又杀出个“程咬金”。记者昨天获悉，日本第四大化妆品厂商POLA正积极准备，希望在全国化妆品市场“三分天下有其一”的上海分得“一杯羹”。该公司人士透露，2010年前将在上海开设10家门店。从这些门店的位置分析，古北、淮海路新天地和南京西路将成为今后上海 化妆品市场的“主战场”。

　　据了解，POLA化妆品是日本第四大化妆品公司，销售额排名在资生堂、花王和KOSE之后，是日本无店铺化妆品销售业态中的第一名。2005年POLA化妆品进入中国，目前在上海有两家门店。该公司广告部课长田中美加昨天透露，今年6月将在上海开出“3号店”，计划到2010年时在中国开店200家，这个数字相当于届时POLA公司在海外所有门店数的四成。

　　实际上，香港莎莎和丝芙兰都是综合性的

化妆品销售商，虽然也有许多自有和独家发售品牌，但更多是吸引国际知名化妆品品牌入驻。眼下香港莎莎在淮海路和南京西路已经有两家门店，同时正在考虑下一个上海新店的选址计划。而欧洲最大化妆品零售商丝芙兰也没闲着，除了早有个门店与淮海路莎莎“百米对垒”外，在古北和陆家嘴正大广场也已经开店。而这次雄心勃勃的POLA已有的两家门店分别在古北和新天地，显然一场近身的客户争夺正在拉开帷幕。

　　记者注意到，去年POLA公司的销售额为1691.6亿日元，比前一年增长0.3％，而该公司今年和明年的销售额目标分别是1815亿日元和1900亿日元。也就是说，今年和明年的销售增长率都要达到7％和4％，显然中国市场是其谋求业绩迅速增长的重要地区。业内人士认为，POLA公司在日本主要是通过无店铺销售的，来中国后换成店铺销售，而且并不是采取加盟大销售商、开设专柜的模式。另外，这些门店会把该品牌的化妆品销售和美容服务捆绑在一起，其效果仍有待观察。