■2006行业景气展望之二 平板电视陷入做大难题

　　彩电行业盛传“五年一轮回”的论调，从2000年全行业亏损到2005年彩电行业盈利达到高峰，新的轮回是否重新开始？

　　本报记者李少林

　　长虹、TCL、创维和康佳4家国内彩电巨头近日与深圳市所属的深圳市深超科技投资 有限公司合作，成立深圳聚龙光电有限公司，宣布进军平板电视的上游产业，生产平板显示屏。

　　抛开其中相当程度的作秀成分，国内4家主要彩电企业联手进军平板彩电上游产业，足以看出显示屏在平板电视产业中的地位，也凸显了目前国内平板电视发展的瓶颈所在。由于难以将降价负担转嫁到上游企业，国内企业正面临做大规模的同时也将陷入亏损的尴尬局面。

　　彩电亏损“预言”

　　日前，创维集团副总裁杨东文表示，2006年，国内彩电行业正在重蹈2000年全行业亏损的覆辙。杨东文表示，在平板电视旺销的表面下，全行业亏损危机已在迫近。

　　根据国家信息中心数据，2005年度全年国内液晶、等离子彩电销售量达190万台，同比增长375％，平板电视销售量占整体彩电销售比例的16.70％，其中液晶电视为11.9％，等离子彩电为4.8％。该中心预计，2006年，我国平板电视市场总体销量将达到420万台，其中液晶电视将突破300万台。

　　在此大好形势下，多数彩电业人士认为杨东文在“妖言惑众”。某国内平板电视领先企业销售人士对记者表示，目前公司盈利能力是近年来最好的，在包括平板电视在内的高端彩电市场的销售量大幅增长，是公司盈利大幅增加的保障。他认为，不排除杨东文借预言全行业亏损来扰乱市场竞争秩序，以求乱中取胜。

　　而从目前彩电企业的财务报表来看，杨东文的预言似乎略显夸张。2005年第三季度财务报告显示，四川长虹、海信电器、厦华电子的净利润增长幅度分别达到178.63％、115.33％和128.06％。尽管另外两家彩电企业康佳和TCL的表现不尽如人意——深康佳2005年1至9月实现净利润3485万元，同比下降38.69％，而TCL则预计全年亏损，但这两家公司的财务数据变化更大程度上是其投资经营所导致的，而不是由于主营产品彩电造成的。

　　国内知名彩电市场调查公司、北京中怡康时代市场研究公司研究总监彭煜表示，2005年平板电视和高清数字电视帮助国内彩电企业进入了一个比较明显的上升期，目前看来，到2005年底为止，国内彩电企业是比较赚钱的。数据显示，国内彩电企业的毛利率在16％左右。

　　平板电视陷入做大难题

　　事实上，国内平板电视亏损与否，很大程度上取决于平板电视市场销量和价格的走势。而与此同时，随着平板电视销售额占彩电销售额的比重日益增大，平板电视亏损与否也就决定了彩电行业的盈亏。

　　市场分析人士表示，如果2006年国内平板彩电市场销量突破500万台，国内彩电企业都有可能亏损。其理由是，500万台销量将是2005年国内平板电视销量的150％，在国内平板电视市场尚未全面启动，而且无法向上游企业转移降价压力的时候，制造商和零售商除非大幅度降低平板电视价格，否则，无法达到上述销售目标。

　　换句话说，今年平板彩电的价格可能大幅度下降，幅度甚至会超过50％。国务院经济研究中心出具的彩电市场报告显示，2006年国内平板电视市场将超过500万台。而国家信息中心预测，今年平板电视市场规模为420万台。

　　实际上，单纯的降价行为已经对国内彩电企业造成了伤害。国内平板电视价格从2005年下半年开始明显下降。以32英寸液晶电视为例，2005年1至5月国内平均价格由15500元下降到14000元，下降幅度接近10％；而5至11月，平均价格由14000元下降到10000元，下降幅度为29％。

　　与价格下降相对应的是，国内彩电企业利润率逐步降低。资料显示，国内平板电视销售较好的海信电器，2005年第一季度的净利润率为0.99％，而2005年前三季度的净利润率为0.80％。另一家平板电视领头企业厦华电子的净利润率也同样出现下滑。

　　国家信息中心资源开发部处长蔡莹日前表示，平板彩电价格的大幅下降已经使彩电企业的利润率明显降低。如果继续降价，彩电企业的平板电视销售肯定亏损。

　　而全球著名彩电市场调查机构Display－search中国区经理张兵表示，当国内平板电视销量超过500万台时，平板电视的销售额将占彩电行业的50％以上，如果平板电视亏损，就意味着彩电全行业将陷入亏损。

　　分析人士认为，由于国内彩电企业不具备上游面板生产能力，只能从日本、韩国和我国台湾地区等上游屏幕生产厂家购买屏幕再进行组装，国内彩电企业因此丧失了将价格下降压力转移给上游企业的能力；而上游面板占平板电视生产成本的80％，所以国内企业将面临做大规模的同时也将陷入亏损的尴尬局面。

　　可以说，目前国内平板电视产业正在产生市场经济的悖论，一方面企业达到较大的规模才能赚钱，但另一方面由于上下游资源分配不均，规模越大反而不能赚钱。

　　2006年的双重困境

　　有迹象表明，国内彩电企业已经开始采取措施面对平板电视市场所显现出来的危机。据报道，2006年元旦，洋品牌彩电企业普遍将液晶、等离子电视价格大幅度下调，而在这一轮降价中，没有发现国内企业的身影。

　　国家信息中心则下调了今年国内平板电视销量的增长幅度。蔡莹认为，在外资品牌开始有计划压低价格和预计消费者购机比例仍偏小的双重挤压下，国内生产企业采取牺牲利润换取市场份额的经营策略将难以延续。

　　事实上，2006年彩电企业面临的不仅仅是平板电视市场增长放慢的考验，还将要面临传统CRT电视的库存压力。

　　有消息称，2005年下半年，彩电企业加快了CRT电视的生产步伐，按照彩管出货量计算，2005年下半年国内彩电生产量超过4000万台，预计全年彩电生产量超过7000万。业内人士认为，2005年下半年CRT彩电超量生产，使原本在上半年已经大幅度降低的库存又回复到了历史高水位。

　　目前由于城市消费市场的主要增长点为平板电视领域，受此影响，传统CRT电视中的纯平彩电销售增长缓慢，包括创维在内的纯平彩电生产企业将受影响。而从2005年下半年开始，TCL、长虹、创维等实力强大的彩电企业转型平板电视市场，传统平板电视三强海信、康佳、夏华将受到影响。预计，价格战将仍然是2006年彩电市场的主旋律。