纳斯达克的“海南因素”

　　7月13日，中国另一只传媒概念股———分众传媒控股（中国）有限公司，正式在美国纳斯达克市场挂牌交易。该股一上市就吸引了美国投资者的注意。更值得关注的是，作为中国最大的户外视频广告运营商，在公司创业之前就与海南国语广告有着密切的战略合作关系，这还使登陆纳斯达克市场概念股中加入了“海南因素”。记者特地走访了海南国语广告有限公司总裁王建平先生。

　　独特传媒概念

　　记者最初接触楼宇视频广告是在2003年北京一家豪华写字楼的电梯里，当时被电梯里即时播放广告的液晶显示器吸引了，显示器上赫然标有“分众传媒”字样。小小2平方米的电梯，搭乘的大多为都市白领，几十秒的电梯停留时间使那台液晶显示器成为人们的视觉焦点。据王建平介绍，楼宇视频广告是近年来广告界的一场革命。

　　据了解，楼宇视频广告有三大特点，一是分众性。相对大众传媒而言，有明确受众群，其受众群被锁定为大城市Ａ级商务写字楼里的中高层次消费能力者；二是强制性。在小小2平方米的电梯里时常是挤满了人，人们更多的是选择观看广告；三是产品有针对性。新款通讯设备，数码产品，汽车都是受白领阶层青睐的产品。

　　凭借这一概念，在短短两年多的时间里，分众不仅在全国40多个城市中2万多座楼宇中安装了液晶屏，而且先后两次获得包括软银、高盛在内的4家风险投资商注资5000万美元。成为广告界一匹咄咄逼人的黑马。

　　市场表现超出预期

　　分众传媒控股有限公司上周三在美国纳斯达克成功登陆，股价强劲上涨，收盘报20.20美元，涨幅接近19％。

　　据了解，分众传媒这次的股票发行价定在每股17美元，高于事先设定的14-16美金的定价范围。公司计划发行1010万股股票，募资1.72亿美元。开盘后受到美国投资者热烈追捧，市值已经超过了8亿美元，这一融资规模创造了纳斯达克的中国概念股之最，超过了三家在香港上市的户外媒体股票：白马、MPI和通城的市值总和。据有关人士透露，之所以定价这么高，是因为美国当地的投资者非常看好公司的前景。

　　另有市场分析人士指出，分众传媒之所以受到国际资本市场的追捧，主要的支撑点是中国广告迅猛发展。同时，楼宇液晶电视这种独特的传媒载体也是投资者看好这只股票的因素之一。

　　战略合作

　　就在分众传媒创立之初，远在琼岛的海南国语广告公司总裁王建平也在进行一场思索。王建平多年在京沪等大城市进行商务活动，凭着商人敏锐的直觉，王建平认为广告业内传统媒体将出现拐点，楼宇视频载体将发生革命。这种定位于特殊人群清晰战略定位是这种商业模式的核心，细分受众的模式，给王建平带来了极大的启发。他充分利用其在海南广告界的优势地位，先期介入，引进日、韩先进的视频技术，于2004年就在海南建立了自己的户外视频楼宇广告系统。在海口、三亚约250幢高档写字楼、酒店安装了楼宇视频广告牌，占据了琼岛90％的市场份额，实现了琼岛楼宇视频电视的垄断地位。

　　2004年，当分众完成第二次风险注资后，踌躇满志地在全国二线城市进行产业扩张，欲在海南寻找有行业基础的公司进行收购整合，而此时的王建平在琼岛初试身手，也有向内地拓展的雄心。在这种情况下，双方都有合作的意向和愿望。经过多次的谈判，双方终于惺惺相惜地走到了一起。经过协商，双方交叉持股，国语广告成为分众传媒的战略投资者，并以股东的身份管理分众在琼业务，上市后享有分众传媒的股东权益。

　　王建平最后告诉记者，分众(海南)能够取得初步的成功,这与公司一直强调的创新有直接联系，在传统媒体产业逐步萎缩的窘境下，企业如何能够运用新技术革命和国际资本开放的背景，充分利用外部资源对自身进行整合，是海南企业值得思考的问题。（本报海口7月19日讯）

　　作者：陈岚桦

　　（来源：海南日报）