05款家用轿车 驶向何方

　　文/森森

　　种种迹象表明，我国汽车市场正驶向一个关键“拐点”。5月份全国销售轿车22.49万辆，同比增长27.8％，这是2004年5月车市进入低谷后单月上涨幅度最快的一个月。与此同时，轿车市场的价格却上升力量不足，5月份国产汽车价格环比上涨0.20％，但仍比年初下降了0.43％。在这样一个微妙时期，作为整个汽车市场的一支生力军，家用轿车市场的微小变

化也很有可能会影响到整个市场格局的改变。05上海国际车展之后，最值得研究的恐怕就是家用轿车频频掀起的升级风潮所带来的市场新变化。2005年家用轿车将驶向何方？从一些汽车厂商的代表产品05版的新变化，或许能发现一些端倪。

　　家用轿车“异”流涌动

　　在2004年5月我国车市驶入持续低迷轨道之后，家用轿车市场可谓“跌跌不休”，降价之声此起彼伏。但是，2005年，随着市场出现多少有些回暖的迹象，加上一些厂商的自我调整，例如产能的缩小，家用轿车终于从没完没了的降价漩涡中脱身而出。一些家用轿车甚至供不应求，开始提价，而久违的加价现象，也开始现身。当然，出于对市场和消费者的深入了解和判断，更多的家用轿车厂商采取的是升级策略:增加配置，价格持平。这实际上是给予消费者以更多实惠，让车市在关键时期获得转型的新动力。

　　从近期来看，升级的家用轿车，不仅包括传统车型，如捷达、富康等，也包括爱丽舍、宝来、凯越，甚至今年以来一直卖得不错的伊兰特也加入了升级阵营。

　　早在去年底，上海通用就向市场推出统一升级改款后的05款别克凯越。这次改款包括进行技术改进、增加功能配置等方面，涉及1.8L和1.6L别克凯越全线车型。这些微调改进包括新增的后行李箱开启警告显示和电动升降窗按键夜光照明显示。05款爱丽舍在升级时增加了紧急制动助力功能，改善了制动效果。而05款宝来1.6标准型升级或增加的配置包括:废气利用泵、单碟CD、真皮方向盘，防盗天线等。

　　不一样的升级之道

　　从目前推出的05款车型来看，配置升级是主流，而从各大汽车厂商对某一车型的哪些配置进行升级，则体现了众厂家不同的升级之道。在当前的主流中级车型中，05款配置的升级不仅涉及到大如发动机的改进和安全系统的加强，也包括内饰等一些舒适性配置。其中，总的趋势是，05款新车型在注重安全的基础上，外观更加漂亮、内饰更加讲究。

　　比如，作为现代汽车最新也是最畅销的车型，北京现代的伊兰特在发动机、安全性上与国内同档次车型相比已属先进之列，此次05款的升级，更是重点增加了一些舒适性、人性化的配置。这其中包括:在内饰方面，为了避免车内面板折射强光影响驾驶，北京现代调整了旗下6款伊兰特车型的内饰颜色，面板颜色由原来的浅色(杏色)换成了深色，整体内饰颜色的调整使得车看起来更活泼一点，车门内饰的细节变化，更透出了一种人性化设计；在提高舒适度方面，05款伊兰特1.8GLSAT、1.8GLSMT和1.6GLSAT还增加了音响遥控装置；在提高安全性及便利性方面，增加了电动折叠后视镜等设施，从而让中级车的用户也能享受到只有在高级车中才有的豪华配置，使之与同级车有了明显的区别。

　　相对而言，尽管国内许多汽车厂商05款家轿比自身旧款都有不同程度的提高与优化，但大多还是有补课的嫌疑。比如，在发动机和安全配置上的大手笔，这可能意味着其旧款车型的先进性不够。比如05款爱丽舍增加的紧急制动助力功能BAS；05款宝来增加了单碟CD音响。05款捷达的进一步提升动力，从原来的64KW增加到68KW等等。

　　当然，性价比是消费者做出消费选择时最看重的指标。在汽车市场并不火热的今天，汽车厂家在调整了内饰，增加了配置的同时，与04款相比众多05款新车的市场价格基本保持了稳定甚至略有下调。虽然厂家宣称的都是“让利给消费者”或“实惠反馈给用户”，但是，在目前激烈的市场竞争中，通过提高自己产品的性价比来保持或扩大市场份额才是其主要目的。

　　驱动个性化新潮流

　　任何市场的变化和厂商的风吹草动，说到底，依然是客户需求在驱动。应该说，2005年，众多家用轿车厂商纷纷在价格不变的同时，提升配置，是对自身竞争力的强化和对消费者需求作出的一个反应。从这点来说，汽车厂商开始更多地从竞争思维，转移到客户导向思维上来，是一种不小的进步。

　　而从客户的需求变化特征来看，家用轿车用户对超值、实用需求的基础上，对舒适性，个性化也提出了新的要求。消费者在关注价格的同时，更加注重产品的整体价值以及舒适体验。因此，从这一角度上来说，家用轿车厂商要消除消费者持币代购的心理，必须要奉献上自己最好的产品，并且能不断创新，为消费者而变，给予消费者更多的惊喜。毕竟，“不是消费者不愿意掏钱，而是厂商缺乏让他们掏钱的点。”

　　因此，从05家用轿车的升级潮流来看，个性化、舒适性将是家用轿车发展的必然趋势。而像一些05款车型那样，在调整了内饰的同时，增加了音响遥控装置、电动折叠后视镜等大大提高车主舒适性的便利设施，无疑紧扣家用轿车发展脉搏和用户需求心理。

　　2005年，我国家用轿车市场竞争正由价格竞争回归到价值竞争。

　　国内汽车市场部分05款车型一览表－

　　车型生产厂家主要升级配置　价格(万元)

　　05款千里马　悦达起亚　新外观；新灯光组合；倒车雷达；CD音响6.98－9.88

　　后行李箱开启警告；电动窗按键夜光显示；重

　　05款凯越上海通用11.78－15.68

　　新调较换挡机构

　　8V发动机升级为　16V；新尾灯组合；安全辅助

　　05款富康东风雪铁龙　7.58－9.88

　　BAS

　　05款爱丽舍　东风雪铁龙　全新尾灯组合；全新浅内饰；安全辅助　BAS　9.38－11.38

　　05款捷达一汽大众　重新调较的发动机；前脸格栅、内饰局部调整8.7－10.9

　　新深色内饰；增加了音响遥控装置、电动折叠

　　05款伊兰特　北京现代11.28－15.18

　　后视镜等舒适便利设施

　　高排放水平　(已达到欧Ⅳ)；仪表更加清晰可

　　05款雅阁广州本田19.98－29.98

　　调，提高夜间行驶操纵的方便性等等

　　防盗天线；排放标准提高到欧　III；废气利用

　　05款宝来一汽大众　13.7－19.8

　　泵；单碟　CD；真皮方向盘

　　遥控中央门锁；升级　CD系统；新铝合金轮毂；

　　05款帕萨特　上海大众19.5－30.75

　　“绿色”轮胎

　　05款蒙迪欧　长安福特　推出　2.0手动版18.98－24.98

　　2.5升　V6发动机；前脸改成横格栅；真皮加热

　　05款索纳塔　北京现代22.8

　　座椅，中控台上　DVD显示屏，后座氧吧

　　05款君威上海通用　底盘、刹车助力系统调校，全新减震防噪方案19.7－30.88－

　　制表/文涛