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记者金名 深圳报道
记者近日从深康佳(000016、200016)获悉，康佳自有品牌出口稳步增长，逐步赢得海外成熟市场认可，仅半年时间，康佳彩电已完成出口近200万台，接近去年出口量。香港康佳总经理杨国和表示，根据目前出口订单量及发展态势，康佳彩电出口今年有望再次翻番。
自遭遇首个家电反倾销开始，国内家电业就一直面临海外布局应对欧美贸易壁垒的难题。在全球自由化贸易时代，准备“走出去”的企业都在提前布局全球各区域市场。
康佳“海外路线图”上半年的调整曾引起业内强烈关注，康佳迅速攀高的出口成绩更彰显其调整路线图的成效。据杨国和介绍，目前，在毗邻中国的东南亚、俄罗斯和中东，康佳已经深入当地市场，成为区域的知名品牌；通过建设海外基地，康佳已经完成了对北美和欧洲市场的出口通道建设，下一步，康佳将通过美国和欧洲分支机构的形式加强本地市场建设；目前，康佳正在加强开拓中东欧、南美、南北非等新兴市场，培养海外市场的第三梯队。
已成功介入欧洲最大零售市场的深康佳，还利用在欧盟成功渗透的机会，逐步在市场容量达500万台的中东欧波兰、捷克、斯洛文尼亚、克罗地亚等12个国家落脚，并成为该区域受认可的中国核心企业。南美板块包括巴西在内的巴拿马运河以南区域，人口近3亿，市场容量在1000万台，由于经济萎缩，该市场长期受到国际性家电企业忽视。目前该市场容量正以10－25％的速度增长，深康佳经过精耕细作，针对该市场的出货量水涨船高，尤其是平板电视销量有较快增长。此外，康佳还在积极关注南北非板块的市场机会。
深康佳目前已经完成了全球市场的多点突破、最终全面开花的整体布局。下一步，康佳将重点关注海外自有品牌建设工作。
今年康佳进一步加强了海外自有品牌建设的投入，强化产品本地化设计和形象建设，并将自有品牌出口比例作为业绩考核中的关键性指标之一，从制度和激励机制上保证自有品牌产品的优势增长。目前，康佳自有品牌在东南亚、俄罗斯得到长足发展，并且在澳洲“培宝模式”的成功效应下，品牌发展在厄瓜多尔、智利、匈牙利也得到了迅速推动。
康佳多媒体事业部总经理匡宇斌强调，从短期看，做自有品牌的利润要比做OEM薄，但企业要追求持续经营，就必须把品牌建设放到全球战略来考虑，要持续强化投入。据介绍，康佳彩电这几年的出口均价稳步上升，均得力于康佳对国际市场的缜密划分和自有品牌的大力推介，以及大力推动高端产品出口。
对中国家电的海外市场而言，2005年应该是其自有品牌启动年，要从战略高度上布局品牌渗透意识。如果中国家电军团作为一个整体在海外取得大规模突破，或许才能够在根本上重新安排国际家电业竞争格局。
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