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记者尚晓阳陈晓刚 北京报道
作为一家知名旅行社出境部的负责人，赵先生近来每天到办公室的第一项工作，就是上财经网站看最新的人民币汇价。他告诉记者，如果外界盛传的人民币升值近期内能实现，对出境游肯定将成为一大利好，届时不仅出境团费能明显下降，中国游客也将因为“人民币值钱了”而更乐意前往境外消费。
其实，即使人民币近期不升值，也丝毫不会影响中国游客境外消费的热情。调查显示，中国游客境外旅游的人均购物花费高达987美元，堪称全球之最。去欧洲旅游的中国游客购物花费更多，平均达1781美元。不过，这个“世界之最”的背后，也有些许尴尬。
中国人来了
“上个月，我去巴黎，在埃菲尔铁塔下面，居然碰到了我的初中同学！世界真是太小了！”
“在开罗一家商店买东西，那个阿拉伯小伙子售货员竟然能和我说几句中文！”
“悉尼的土特产店里都是中国人，买羊毛被、羊胎素像买白菜似的，一买都是好几大包。”
这些话都让人们生动地体会到，从中国来的游客正越来越多地出现在世界各地。
1997年，中国正式开办公民出境旅游，当年的出境人数为532万人天(指出境人数乘以在境外停留天数)，出境旅游目的地只有东南亚4国和中国香港、澳门。当时世界旅游组织曾预测，到2020年，中国将成为世界第4大客源输出国。
这一估计显然过于保守了。去年，中国出境旅游人数为2800万人天，已经超过日本，位居第三。目前，中国出境旅游目的地已有69个，到今年底有望达到100个。去年，中国出境旅游呈现“井喷”态势，出境游人数比去年增长了一半多。今年春节期间，中国出境游客人数更是激增，仅2月份出境游人数就比去年同期上升了65％。
北京第二外国语大学旅游管理学院对出境旅游的调查显示，除交通、住宿、餐饮等必须消费项目外，购物是中国旅游者在境外自主消费的第一大项，目前，中国游客单次旅游购物平均花费接近1000美元。
一位业内人士说，在欧洲，中国游客出手大方，平均每天购物消费240欧元，远远超过欧洲人的100欧元。路易威登这样的奢侈品店成为中国人经常光顾的地方，一些巴黎的奢侈品和品牌商店甚至已经开始雇用能讲普通话的店员。
澳大利亚旅游部门的统计表明，中国游客在澳州人均消费约2200美元，而日本游客只花费约712美元。
内地旅游者在香港的支出中，购物消费一直占总消费额的60％以上。手持港澳通行证的人们，每到圣诞节、春节，便忍不住往香港跑，他们用于购物的费用常常超过参团旅游费用的三四倍。
购物冠军是反向指标？
拿了购物消费全球冠军的中国游客，在旅游总花费这个指标上却略逊一筹。专家表示，这恰恰说明，中国出境旅游的消费水平并不高。
一项调查显示，在单次旅游活动的自费项目中，花费最高的部分为“购物”的调研对象占71.2％，花费最高的部分为“娱乐”的调研对象仅占12.9％。这样一来，购物消费就显得很突出。在西方国家，购物消费的比例只有20％左右。
北京二外旅游管理学院院长张辉教授解释说，欧美游客出境旅游讲究的是“休闲享受”，住在海边酒店，白天游泳晒太阳，晚上看看演出泡泡吧。中国游客则普遍是跟着旅行社，“白天看庙、晚上睡觉”，到海边照几张像就走了，花费在休闲娱乐方面的费用很少。一位法国商人这样说:“中国人到了巴黎，住二星级酒店，吃便宜的中国饭菜，整天忙于购物。”
炫耀性消费、送礼、给亲朋好友代买东西，都是中国游客购物的主要原因。如果大多数人都有经济实力出境旅游，炫耀性消费和代买商品就会减少；如果出境游从走马观花变成休闲度假，购物支出就不会这么突出。显然，要实现这些“如果”，需要更多的财力作支撑。
同样是购物，中国游客和外国游客的兴趣也不一样。AC尼尔森的调查报告说，境外旅游的中国游客中，女性所占的消费比例较大，她们大都瞄准了高档时装、名牌化妆品、珠宝等商品；糖果、小纪念品基本用来送人；前往日本的最大消费对象则是各种家用电器。
这与欧美日访华游客的购买兴趣迥然不同。业内人士介绍说，日本游客青睐中国的明清家具、丝绸、茶叶，北京琉璃厂的文房四宝也颇受欢迎；欧美游客则更爱购买景泰蓝、玉器等传统工艺品。“二者的消费心理是不同的，老外买工艺品，图的是个精神享受，”该人士表示，“相反，中国人买名牌服装和家电，要么是日常使用，要么是出于炫耀。”
谁是消费主流
“中国现在有条件去欧美等发达地区旅游的人，大部分是商人、演艺明星、官员以及一些高级白领，”一位熟悉境外旅游的人士在和记者私下聊天时说，这些人的消费能力很强，在法国的香榭丽舍大街上，经常可以看到他们的身影，香奈尔香水、路易威登、范思哲等奢侈品，都是他们的最爱。
按照旅游经济学的一般说法，人均GDP超过3000美元时，才出现出境游的大发展，而我国的人均GDP刚刚超过1000美元就出现出境游的高增长。
社科院旅游研究中心副主任戴学锋表示，这几年，中国出境旅游发展很快，原因不在于人均GDP的增长，而是因为中国基尼系数过高，贫富差距越来越大。
据统计，中国目前的基尼系数在0.5左右，大大高于美国、英国的0.3和北欧国家的0.2。长三角等经济发达地区主要城市的人均GDP已经超过3000美元，很多国家在开放中国公民出境游的时候，只对这些地区开放。这就能解释，为什么最近10年来，我国人均可支配收入年增长不超过10％，而出境游的平均年增长率却超过20％。
灰色收入高和公费旅游多也是购物高消费的原因。自己不用花一分钱团费的公费旅游团是境外消费的主力军。日前，京城某大旅行社刚刚迎回了一个大型赴瑞士公费旅游团，该团是国内一知名金融企业组织的客户团队。带团工作人员告诉记者，瑞士那恬静幽雅的自然风光并没有吸引太多团内客人的注意，绝大多数人每天所做的“必修课”就是冲入一个又一个钟表店，将欧米伽、浪琴、劳力士、帝驼、斯沃琪等品牌表一网打尽。
“我们最喜欢带这样的公务团了，”这位工作人员坦言，他们不用交团费，省了一大笔钱，所以特别舍得买东西。”相反，那些自掏腰包参团旅游的游客就没那么大方了。他说:“一些金额不高的小纪念品才是他们的最爱。在少数人消费得热火朝天，不愿从商店离开的同时，大多数人早早就回到旅游车上。”他还告诉记者，有些单位交的团费很高，旅行社会把其中的一部分返还给游客，反正是白来的钱，花起来当然痛快。
小程是一位出境游领队，他对记者讲起一件令他印象深刻的事情:在一个赴东南亚旅游团出发前夕，有人拐弯抹角地找到了他，并交给他一大笔钱，要他好好“关照”一下团里的一对夫妇。受人所托的小程一路上察言观色，这对派头十足的夫妇一旦对某件价值不菲的商品流露出兴趣，他便帮他们买单，一路走下来竟然花掉了近十万元。旅程快要结束了，小程才弄明白，这对夫妇是某海关的实权官员，这次旅游是被“友情赞助”前往的，在结束东南亚之旅后，还有夏威夷、欧洲五国之旅在恭候着这对夫妇。
出境游已严重过热
在一些专家看来，中国的出境游已经严重过热。
上世纪90年代末，国家旅游局提出适度发展出境旅游，当时的目标是到2020年，出境游保持10％的年增长水平；而现在，我国的出境游增长率有的年份甚至达到30％—40％。
但戴学锋指出，过热的出境游增长也会对整个中国经济产生不利影响。中国目前的外汇储备高达6700亿美元，巨大的顺差主要来自资本项目和经常项目下的商品贸易，而服务贸易我国一直是逆差，其中就包括国际旅游。戴学锋认为:“用出境旅游平衡顺差账户，就变成用外国人在中国的投资，以及中国人低附加值劳动换来的钱，来支撑出境旅游。这会让那些没有能力出境旅游的人有被剥夺的感觉，对建设小康社会、和谐社会是不利的。”
日韩和台湾也大力鼓励公民出境，但情况和我们不同。戴学锋分析说，比如70年代的日本，出口结构升级，用高新技术换来巨大顺差，即使大量向海外投资也无法平衡，所以才大力鼓励公民出境。
戴学锋还表示，大力发展出境游不利于扩大内需。1998年国家把旅游业定为新的经济增长点，因为旅游是最终消费，对扩大内需有非常重要的作用。但是，戴学锋指出，出境旅游不仅不能扩大内需，而且使需求大量漏出，漏出量比入境旅游创造的内需还要多。“从经济学上讲，这是得不偿失的。”他说。
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