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记者周沪上海报道
由东方创业(600278)与欧洲最知名的品牌折扣直销(F a c t o r y O u t l e t C e n t e r ，简称FOC)经营商—瑞士“狐狸城”(F o x T o w n )合资兴建的东方“狐狸城”品牌直销中心昨天在上海松江开工。该项目总投资超过2600万美元，注册资本1040万美元，外方占70％股权，东方创业占30％股权。据悉，该项目不仅是
以FOC这一新型业态享誉全球的“狐狸城”首次进入中国，也是瑞士“狐狸城”首次在本土以外地区进行投资，而且建成后将成为全球规模最大的“狐狸城”品牌直销中心。今年底明年初双方还将在北京建立“狐狸城”品牌直销中心。
东方“狐狸城”位于沪杭高速公路松江新浜出口，占地13万平方米，商场面积超过6.8万平方米，建成后将荟萃130多家全球顶级服饰品牌专卖店，尤以欧洲一线品牌居多，包括Gucci、HugoBo s s 、Valent i n o 、Versac e 等著名品牌的服饰、箱包和流行饰品。目前已有80多个国际知名品牌与东方“狐狸城”达成入住意向，出租率已超过70％。明年4月竣工后，消费者可在此以3－7折的低廉价格购买到这些著名品牌商品。
据介绍，所谓FOC，是由著名品牌的厂商直接进场开店，其一般位于大都市中心的旗舰店，可以将其调整下来的品牌商品在此折价销售，省略了中间流通环节，且由于是品牌拥有者直接进场销售，质量、价格尤其是品牌的真实性都有保障，目前已成为一种发展势头迅猛的新型商业业态。目前在瑞士开设的3家“狐狸城”品牌折扣直销商场，去年营业额超过1.2亿美元，并成为瑞士一大旅游热点，年均客流超过200万人。
东方创业有关人士表示，公司是瑞士“狐狸城”在中国地区的唯一合作伙伴，双方于今年3月合资成立了“狐狸城置业(上海)有限公司”。东方创业具有四十多年服装纺织品进出口历史，此次合作旨在开拓国内高端服饰产品零售市场，也是公司应对纺织品配额取消、欧美特保措施等所采取的重要经营策略转变。在瑞士“狐狸城”强大的品牌资源支持下，东方创业在进口、物流分拨、品牌经营和供应链管理方面的竞争优势将在该项目中得到充分发挥。
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